Kdy\u017e se zamysl\u00edte nad pr\u016fvodcem zna\u010dkou Ralph Lauren, napadlo v\u00e1s n\u011bkdy, jak\u00fd je mezi nimi rozd\u00edl? Samoz\u0159ejm\u011b existuje mnoho podobnost\u00ed, proto\u017ee ob\u011b jsou sou\u010d\u00e1st\u00ed zna\u010dky Ralph Lauren, ale n\u011bkter\u00e9 v\u00fdznamn\u00e9 rozd\u00edly je odli\u0161uj\u00ed. Tato diferenciace v r\u00e1mci zna\u010dky nen\u00ed u pr\u00e9miov\u00fdch zna\u010dek ojedin\u011bl\u00e1. V posledn\u00edch n\u011bkolika letech Ralph Lauren sn\u00ed\u017eil po\u010det zna\u010dek v r\u00e1mci sv\u00e9 zna\u010dky t\u00edm, \u017ee n\u011bkter\u00e9 z nich spojil do jedn\u00e9. N\u011bkdy nebylo z\u0159ejm\u00e9, na kter\u00e9 z\u00e1kazn\u00edky se jednotliv\u00e9 zna\u010dky zam\u011b\u0159uj\u00ed, tak\u017ee slou\u010den\u00ed proces zjednodu\u0161ilo. Bylo tak\u00e9 ohromuj\u00edc\u00ed otev\u0159\u00edt webov\u00e9 str\u00e1nky Ralpha Laurena a vid\u011bt sedmn\u00e1ct r\u016fzn\u00fdch d\u00edl\u010d\u00edch zna\u010dek z minulosti. V\u011bt\u0161ina z\u00e1kazn\u00edk\u016f ani nech\u00e1pe, \u017ee zna\u010dka m\u00e1 r\u016fzn\u00e9 segmentace.<\/p>\n
Za pades\u00e1t let od sv\u00e9ho zalo\u017een\u00ed v roce 1967 byl Ralph Lauren pova\u017eov\u00e1n t\u00e9m\u011b\u0159 za tv\u016frce typick\u00e9ho americk\u00e9ho \u017eivotn\u00edho stylu. Z\u00e1kladem zna\u010dky jsou klasick\u00e9 vzory, kter\u00e9 se v\u0161ak vyv\u00edjej\u00ed v souladu s nov\u00fdmi trendy. USD, co\u017e p\u0159edstavuje pokles o 10% ve srovn\u00e1n\u00ed s obdobn\u00fdmi p\u0159\u00edjmy dosa\u017een\u00fdmi ve fisk\u00e1ln\u00edm roce 2016. V kv\u011btnu 2017. Spole\u010dnost Ralph Lauren Corporation jmenovala Patrice Louveta prezidentem a v\u00fdkonn\u00fdm \u0159editelem (CEO), kter\u00fd nahradil Stefana Larssona. P\u0159ed n\u00e1stupem do spole\u010dnosti Ralph Lauren p\u016fsobil Patrice Louvet jako prezident skupiny Global Beauty ve spole\u010dnosti Procter & Gamble.<\/p>\n
Ralph Lauren za\u010d\u00ednal skromn\u011b, pracoval v z\u00e1suvce v Empire State Building v New Yorku a prod\u00e1val p\u00e1nsk\u00e9 kravaty pod zna\u010dkou Beau Brummell. D\u00edky t\u00e9to podpo\u0159e Ralph Lauren rychle roz\u0161\u00ed\u0159il svou nab\u00eddku o celou \u0159adu p\u00e1nsk\u00fdch od\u011bv\u016f, kterou pojmenoval \"Polo\", \u010d\u00edm\u017e vzdal hold sv\u00e9 l\u00e1sce ke sportu. Za pouh\u00e9 dva roky dostal Ralph Lauren poprv\u00e9 vlastn\u00ed obchod v obchodn\u00edch domech Bloomingdale's na Manhattanu. Na z\u00e1klad\u011b tohoto po\u010d\u00e1te\u010dn\u00edho \u00fasp\u011bchu uvedl Ralph Lauren na trh kompletn\u00ed d\u00e1mskou kolekci a pozd\u011bji otev\u0159el sv\u016fj prvn\u00ed obchod na Rodeo Drive v luxusn\u00edm Beverly Hills - prvn\u00ed samostatn\u011b stoj\u00edc\u00ed obchod americk\u00e9ho n\u00e1vrh\u00e1\u0159e. V sou\u010dasn\u00e9 dob\u011b Ralph Lauren Group spravuje celkem 17 m\u00f3dn\u00edch zna\u010dek a \u010dty\u0159i zna\u010dky \u017eivotn\u00edho stylu ve 493 p\u0159\u00edmo provozovan\u00fdch obchodech ve 30 zem\u00edch. Ralph Lauren je nejzn\u00e1m\u011bj\u0161\u00ed d\u00edky poloko\u0161ili, nejstar\u0161\u00ed zna\u010dce ve sv\u00e9m portfoliu, Polo Ralph Lauren. \u0158ady v\u00fdrobk\u016f Ralph Lauren zahrnuj\u00ed v\u0161echny oblasti m\u00f3dn\u00edho oble\u010den\u00ed, v\u010detn\u011b p\u00e1nsk\u00fdch a d\u00e1msk\u00fdch od\u011bv\u016f, d\u00e1msk\u00fdch hodinek a \u0161perk\u016f, d\u011btsk\u00e9ho oble\u010den\u00ed a sportovn\u00edch od\u011bv\u016f. V\u00fdrazn\u00e1 identita americk\u00e9ho preppy vzhledu je tak siln\u00e1, \u017ee je nyn\u00ed definov\u00e1na jako kl\u00ed\u010dov\u00fd prvek americk\u00e9 m\u00f3dy. Ralph Lauren, kter\u00fd pod svou zna\u010dkou Ralph Lauren zast\u0159e\u0161uje n\u011bkolik d\u00edl\u010d\u00edch zna\u010dek ur\u010den\u00fdch pro r\u016fzn\u00e9 segmenty trhu, se skute\u010dn\u011b stal jednou z nejsiln\u011bj\u0161\u00edch m\u00f3dn\u00edch zna\u010dek na sv\u011bt\u011b. Na rozd\u00edl od obvykl\u00fdch postup\u016f brandingu, kter\u00e9 jsou typick\u00e9 pro pr\u016fmysl spot\u0159ebn\u00edho zbo\u017e\u00ed, je filozofie brandingu v odv\u011btv\u00ed m\u00f3dy a luxusn\u00edho zbo\u017e\u00ed zcela odli\u0161n\u00e1.<\/p>\n
V osmdes\u00e1t\u00fdch a devades\u00e1t\u00fdch letech se zna\u010dka Polo rychle rozv\u00edjela a otev\u00edrala butiky v USA i v zahrani\u010d\u00ed. V roce 1986 Lauren otev\u0159el vlajkovou prodejnu sv\u00e9 spole\u010dnosti v newyorsk\u00e9m Rhinelander Mansion na Madison Avenue, kter\u00e1 byla od t\u00e9 doby obklopena n\u011bkolika dal\u0161\u00edmi obchody Lauren. Proto\u017ee Goldman Sachs koupil v polovin\u011b roku 1990 v\u00edce ne\u017e \u010dtvrtinu spole\u010dnosti, vstoupila spole\u010dnost Polo Ralph Lauren 11. \u010dervna 1997 na burzu a obchodovala se pod symbolem RL. \u00dasp\u011bch zna\u010dky Polo p\u0159inesl Laurenovi v \u0159\u00edjnu 2015 osobn\u00ed jm\u011bn\u00ed odhadovan\u00e9 na v\u00edce ne\u017e 6 miliard dolar\u016f, \u010d\u00edm\u017e se za\u0159adil mezi 200 nejbohat\u0161\u00edch lid\u00ed na sv\u011bt\u011b.<\/p>\n
Od sv\u00e9ho zalo\u017een\u00ed zna\u010dka Ralph Lauren vyvinula a zavedla strategii, kter\u00e1 p\u0159\u00edmo vyu\u017e\u00edv\u00e1 mo\u017enosti modr\u00e9ho oce\u00e1nu m\u00f3dn\u00edho pr\u016fmyslu - rovnov\u00e1hu mezi haute couture (sofistikovanost) a klasick\u00fdmi liniemi (design a d\u011bdictv\u00ed). \u00dasp\u011b\u0161n\u00fdm spojen\u00edm novodob\u00fdch identit s klasick\u00fdm designem si Ralph Lauren udr\u017eel svou p\u0159ita\u017elivost pro \u0161irokou \u0161k\u00e1lu z\u00e1kazn\u00edk\u016f. Ralph Lauren d\u016fsledn\u011b vyv\u00edj\u00ed r\u016fzn\u00e9 v\u00fdrobky na r\u016fzn\u00fdch cenov\u00fdch \u00farovn\u00edch pro r\u016fzn\u00e9 trhy. Od oble\u010den\u00ed p\u0159es dopl\u0148ky, v\u016fn\u011b, dom\u00e1c\u00ed pot\u0159eby pro mu\u017ee, \u017eeny a d\u011bti za ceny od des\u00edtek dolar\u016f a\u017e po tis\u00edce. Ka\u017ed\u00e1 zna\u010dka Ralph Lauren bude m\u00edt sv\u00e9ho c\u00edlov\u00e9ho z\u00e1kazn\u00edka, odli\u0161n\u00fd trh a r\u016fzn\u00e9 ceny pro ka\u017edou zna\u010dku.<\/p>\n
V polovin\u011b roku 1980 podstoupil Lauren operaci, p\u0159i n\u00ed\u017e mu byl z mozku odstran\u011bn nezhoubn\u00fd n\u00e1dor. Od t\u00e9 doby financoval \u0159adu iniciativ v oblasti v\u00fdzkumu a p\u00e9\u010de o rakovinu a v roce 1989 spoluzalo\u017eil Centrum Niny Hydeov\u00e9 pro v\u00fdzkum rakoviny prsu na Georgetownsk\u00e9 univerzit\u011b. D\u00edky sv\u00e9mu zna\u010dn\u00e9mu majetku nashrom\u00e1\u017edil Lauren slavnou sb\u00edrku vz\u00e1cn\u00fdch automobil\u016f, v\u010detn\u011b vozu Mercedes-Benz Count Trossi SSK z roku 1930, zn\u00e1m\u00e9ho jako \"\u010cern\u00fd princ\". V roce 2005 Lauren umo\u017enil vystavit svou sb\u00edrku v Bostonsk\u00e9m muzeu v\u00fdtvarn\u00fdch um\u011bn\u00ed. V roce 2011 byl v Pa\u0159\u00ed\u017ei vystaven v\u00fdb\u011br z jeho sb\u00edrky automobil\u016f.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Ralph Lauren Kiedy my\u015blisz o przewodniku po etykietach Ralpha Laurena, czy zastanawia\u0142e\u015b si\u0119 kiedy\u015b, jaka jest r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy nimi? Oczywi\u015bcie istnieje wiele podobie\u0144stw, poniewa\u017c oba s\u0105 cz\u0119\u015bciami marki Ralph Lauren, ale pewne znacz\u0105ce r\u00f3\u017cnice je wyr\u00f3\u017cniaj\u0105. To zr\u00f3\u017cnicowanie wewn\u0105trz marki nie jest niczym wyj\u0105tkowym dla\u00a0 marek premium.\u00a0W ci\u0105gu ostatnich kilku lat Ralph Lauren zmniejszy\u0142 liczb\u0119 […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1002,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[38,41,31,29],"tags":[50],"class_list":["post-998","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inspiracje","category-kultura","category-lifestyle","category-moda","tag-all"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/998","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=998"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/998\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1002"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=998"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=998"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=998"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}