Kun ajattelet Ralph Lauren -merkkiopasta, oletko koskaan miettinyt, mit\u00e4 eroa n\u00e4iden kahden merkin v\u00e4lill\u00e4 on? Niiss\u00e4 on tietenkin paljon yht\u00e4l\u00e4isyyksi\u00e4, sill\u00e4 molemmat ovat osa Ralph Lauren -br\u00e4ndi\u00e4, mutta er\u00e4\u00e4t merkitt\u00e4v\u00e4t erot erottavat ne toisistaan. T\u00e4m\u00e4 tuotemerkin sis\u00e4inen eriytt\u00e4minen ei ole ainutlaatuista premium-merkeille. Viime vuosina Ralph Lauren on v\u00e4hent\u00e4nyt tuotemerkkiens\u00e4 m\u00e4\u00e4r\u00e4\u00e4 yhdist\u00e4m\u00e4ll\u00e4 joitakin niist\u00e4 yhdeksi merkiksi. Joskus oli ep\u00e4selv\u00e4\u00e4, mihin asiakkaisiin kukin tunniste oli kohdistettu, joten yhdist\u00e4minen yksinkertaisti prosessia. Oli my\u00f6s musertavaa avata Ralph Laurenin verkkosivut ja n\u00e4hd\u00e4 seitsem\u00e4ntoista eri alabr\u00e4ndi\u00e4 menneisyydest\u00e4. Useimmat asiakkaat eiv\u00e4t edes ymm\u00e4rr\u00e4, ett\u00e4 br\u00e4ndill\u00e4 on eri segmenttej\u00e4.<\/p>\n
Ralph Lauren on 50 vuotta perustamisestaan vuonna 1967 l\u00e4htien tunnustettu l\u00e4hes amerikkalaisen el\u00e4m\u00e4ntyylin luojaksi. Tuotemerkki on k\u00e4ytt\u00e4nyt klassisia malleja ytimen\u00e4, mutta my\u00f6s kehitt\u00e4nyt niit\u00e4 uusien trendien mukaisesti. Tilikauden 2017 liikevaihto oli 6,7 miljardia Yhdysvaltain dollaria, mik\u00e4 merkitsee 10%:n laskua verrattuna vastaavaan liikevaihtoon tilikaudella 2016. Toukokuussa 2017. Ralph Lauren Corporation nimitti Patrice Louvet'n toimitusjohtajaksi Stefan Larssonin tilalle. Ennen siirtymist\u00e4\u00e4n Ralph Laurenille Patrice Louvet toimi Procter & Gamblen globaalin kauneudenhoitoalan johtajana.<\/p>\n
Ralph Lauren aloitti vaatimattomasti ty\u00f6skentelem\u00e4ll\u00e4 New Yorkin Empire State Buildingin laatikossa ja myym\u00e4ll\u00e4 miesten solmioita solmioiden valmistaja Beau Brummellin nimell\u00e4. T\u00e4m\u00e4n tuen ansiosta Ralph Lauren laajensi nopeasti kokonaista miestenvaatemallistoa, jonka Lauren nimesi \"Poloksi\" osoittaen kunnioitusta rakkaudelleen urheiluun. Vain kahdessa vuodessa Ralph Lauren sai ensimm\u00e4isen kerran oman myym\u00e4l\u00e4n Bloomingdale's-tavaratalossa Manhattanilla. T\u00e4m\u00e4n varhaisen menestyksen pohjalta Ralph Lauren lanseerasi t\u00e4ydellisen naistenmalliston ja avasi my\u00f6hemmin ensimm\u00e4isen liikkeens\u00e4 Rodeo Drivelle hienoon Beverly Hillsin kaupunginosaan - ensimm\u00e4isen amerikkalaisen suunnittelijan itsen\u00e4isen liikkeen. Nyky\u00e4\u00e4n Ralph Lauren Group hallinnoi yhteens\u00e4 17 muotibr\u00e4ndi\u00e4 ja nelj\u00e4\u00e4 lifestyle-br\u00e4ndi\u00e4 493:ssa suoraan operoidussa myym\u00e4l\u00e4ss\u00e4 30 maassa. Ralph Lauren tunnetaan parhaiten poolopaidoista, ja sen tuotevalikoiman vanhin tuotemerkki on Polo Ralph Lauren. Ralph Laurenin tuotevalikoimat kattavat kaikki muotivaatteiden osa-alueet, mukaan lukien miestenvaatteet, naistenvaatteet, naisten kellot ja korut, lastenvaatteet ja urheiluvaatteet. Preppy-ilmeen selke\u00e4 identiteetti on niin voimakas, ett\u00e4 se on nyt m\u00e4\u00e4ritelty amerikkalaisen muodin keskeiseksi elementiksi. Ralph Laurenin sateenvarjomerkin alla on useita alabr\u00e4ndej\u00e4, jotka palvelevat eri markkinasegmenttej\u00e4, ja Ralph Laurenista on tullut yksi maailman vahvimmista muotibr\u00e4ndeist\u00e4. Toisin kuin kulutustavarateollisuudessa tavanomaiset br\u00e4nd\u00e4ysk\u00e4yt\u00e4nn\u00f6t, muoti- ja ylellisyystavarateollisuuden br\u00e4nd\u00e4ysfilosofia on aivan erilainen.<\/p>\n
Polo kasvoi nopeasti 1980- ja 1990-luvuilla ja avasi putiikkeja Yhdysvalloissa ja ulkomailla. Vuonna 1986 Lauren avasi yrityksens\u00e4 lippulaivamyym\u00e4l\u00e4n New Yorkin Rhinelander Mansioniin Madison Avenuelle, jota on sittemmin ymp\u00e4r\u00f6inyt useita muita Laurenin myym\u00e4l\u00f6it\u00e4. Goldman Sachs osti yli nelj\u00e4nneksen yhti\u00f6st\u00e4 vuoden 1990 puoliv\u00e4liss\u00e4, ja Polo Ralph Lauren listautui p\u00f6rssiin 11. kes\u00e4kuuta 1997 tunnuksella RL. Lokakuussa 2015 Polon menestys on tuonut Laurenille yli 6 miljardin dollarin henkil\u00f6kohtaisen omaisuuden, joka nostaa h\u00e4net maailman 200 rikkaimman ihmisen joukkoon.<\/p>\n
Ralph Lauren -br\u00e4ndi on lanseeraamisestaan l\u00e4htien kehitt\u00e4nyt ja toteuttanut strategian, jossa hy\u00f6dynnet\u00e4\u00e4n suoraan muotiteollisuuden sinisen valtameren mahdollisuuksia - tasapaino haute couturen (hienostuneisuus) ja klassisten linjojen (muotoilu ja perinne) v\u00e4lill\u00e4. Ralph Lauren on onnistunut yhdist\u00e4m\u00e4\u00e4n uuden ajan identiteetti\u00e4 ja klassista muotoilua, joten se on s\u00e4ilytt\u00e4nyt vetovoimansa monenlaisten kuluttajien keskuudessa. Ralph Lauren on jatkuvasti kehitt\u00e4nyt erilaisia tuotteita eri hintatasoilla eri markkinoille. Vaatteista asusteisiin, tuoksuihin, kodin tuotteisiin miehille, naisille ja lapsille hinnoilla, jotka vaihtelevat kymmenist\u00e4 dollareista tuhansiin. Jokaisella Ralph Laurenin merkill\u00e4 on oma kohdeasiakkaansa, omat markkinansa ja eri hinnat.<\/p>\n
Lauren leikattiin vuoden 1980 puoliv\u00e4liss\u00e4 hyv\u00e4nlaatuisen kasvaimen poistamiseksi aivoista. Sittemmin h\u00e4n on rahoittanut useita sy\u00f6p\u00e4tutkimus- ja hoitohankkeita, ja vuonna 1989 h\u00e4n oli mukana perustamassa Georgetownin yliopistossa toimivaa Nina Hyde Center for Breast Cancer Research -keskusta. Lauren ker\u00e4si huomattavan omaisuutensa avulla kuuluisan kokoelman harvinaisia autoja, muun muassa vuoden 1930 Mercedes-Benz Count Trossi SSK:n, joka tunnetaan nimell\u00e4 \"Musta prinssi\". Vuonna 2005 Lauren antoi kokoelmansa olla esill\u00e4 Bostonin taidemuseossa. Vuonna 2011 Pariisissa oli esill\u00e4 valikoima h\u00e4nen autokokoelmastaan.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Ralph Lauren Kiedy my\u015blisz o przewodniku po etykietach Ralpha Laurena, czy zastanawia\u0142e\u015b si\u0119 kiedy\u015b, jaka jest r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy nimi? Oczywi\u015bcie istnieje wiele podobie\u0144stw, poniewa\u017c oba s\u0105 cz\u0119\u015bciami marki Ralph Lauren, ale pewne znacz\u0105ce r\u00f3\u017cnice je wyr\u00f3\u017cniaj\u0105. To zr\u00f3\u017cnicowanie wewn\u0105trz marki nie jest niczym wyj\u0105tkowym dla\u00a0 marek premium.\u00a0W ci\u0105gu ostatnich kilku lat Ralph Lauren zmniejszy\u0142 liczb\u0119 […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1002,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[38,41,31,29],"tags":[50],"class_list":["post-998","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inspiracje","category-kultura","category-lifestyle","category-moda","tag-all"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/998","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=998"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/998\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1002"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=998"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=998"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=998"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}