Amikor a Ralph Lauren m\u00e1rkaf\u00fczetre gondol, elgondolkodott m\u00e1r azon, hogy mi a k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9g a kett\u0151 k\u00f6z\u00f6tt? Term\u00e9szetesen sok a hasonl\u00f3s\u00e1g, hiszen mindkett\u0151 a Ralph Lauren m\u00e1rka r\u00e9sze, de n\u00e9h\u00e1ny jelent\u0151s k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9g is megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6zteti \u0151ket egym\u00e1st\u00f3l. Ez a m\u00e1rk\u00e1n bel\u00fcli megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztet\u00e9s nem csak a pr\u00e9mium m\u00e1rk\u00e1kra jellemz\u0151. Az elm\u00falt n\u00e9h\u00e1ny \u00e9vben a Ralph Lauren cs\u00f6kkentette a m\u00e1rk\u00e1j\u00e1n bel\u00fcli c\u00edmk\u00e9k sz\u00e1m\u00e1t az\u00e1ltal, hogy egyes c\u00edmk\u00e9ket egyetlen c\u00edmk\u00e9be egyes\u00edtett. N\u00e9ha nem volt egy\u00e9rtelm\u0171, hogy az egyes c\u00edmk\u00e9k melyik \u00fcgyfelet c\u00e9lozz\u00e1k meg, ez\u00e9rt az \u00f6sszevon\u00e1s leegyszer\u0171s\u00edtette a folyamatot. Az is nyomaszt\u00f3 volt, amikor megnyitottam a Ralph Lauren weboldal\u00e1t, \u00e9s tizenh\u00e9t k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 alm\u00e1rk\u00e1t l\u00e1ttam a m\u00faltb\u00f3l. A legt\u00f6bb \u00fcgyf\u00e9l nem is \u00e9rti, hogy a m\u00e1rk\u00e1nak k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 szegment\u00e1ci\u00f3i vannak.<\/p>\n
Az 1967-es alap\u00edt\u00e1sa \u00f3ta eltelt 50 \u00e9v alatt a Ralph Lauren szinte az amerikai \u00e9letst\u00edlus megteremt\u0151jek\u00e9nt ismert\u00e9k el. A m\u00e1rka a klasszikus diz\u00e1jnokat haszn\u00e1lja alapk\u00e9nt, de a felt\u00f6rekv\u0151 trendeknek megfelel\u0151en tov\u00e1bbfejlesztette azokat. A 2017-es p\u00e9nz\u00fcgyi \u00e9v bev\u00e9tele 6,7 milli\u00e1rd USD volt, ami 10% cs\u00f6kken\u00e9st jelent a 2016-os p\u00e9nz\u00fcgyi \u00e9vben el\u00e9rt hasonl\u00f3 bev\u00e9telhez k\u00e9pest. 2017 m\u00e1jus\u00e1ban. A Ralph Lauren Corporation Patrice Louvet-t nevezte ki eln\u00f6k-vez\u00e9rigazgat\u00f3v\u00e1 (CEO), aki Stefan Larsson hely\u00e9re l\u00e9pett. A Ralph Laurenhez val\u00f3 csatlakoz\u00e1sa el\u0151tt Patrice Louvet a Procter & Gamble glob\u00e1lis sz\u00e9ps\u00e9g\u00e1pol\u00e1si csoportj\u00e1nak eln\u00f6kek\u00e9nt dolgozott.<\/p>\n
Ralph Lauren szer\u00e9nyen indult, a New York-i Empire State Building egyik fi\u00f3kj\u00e1b\u00f3l dolgozott, \u00e9s a Beau Brummell nyakkend\u0151gy\u00e1rt\u00f3 c\u00e9g alatt f\u00e9rfi nyakkend\u0151ket \u00e1rult. Ezzel a t\u00e1mogat\u00e1ssal Ralph Lauren hamarosan egy eg\u00e9sz f\u00e9rfi ruh\u00e1zati vonallal b\u0151v\u00fclt, amelyet Lauren \"Polo\" n\u00e9vre keresztelt, tisztelegve a sport ir\u00e1nti szeretete el\u0151tt. Alig k\u00e9t \u00e9v m\u00falva Ralph Lauren el\u0151sz\u00f6r kapott saj\u00e1t \u00fczletet a manhattani Bloomingdale's \u00e1ruh\u00e1zban. Erre a korai sikerre \u00e9p\u00edtve Ralph Lauren teljes n\u0151i kollekci\u00f3t ind\u00edtott, \u00e9s k\u00e9s\u0151bb megnyitotta els\u0151 \u00fczlet\u00e9t a Rodeo Drive-on, a flancos Beverly Hillsben - ez volt az els\u0151 \u00f6n\u00e1ll\u00f3 \u00fczlet, amelyet egy amerikai tervez\u0151 nyitott. Ma a Ralph Lauren Group \u00f6sszesen 17 divatm\u00e1rk\u00e1t \u00e9s n\u00e9gy \u00e9letm\u00f3dm\u00e1rk\u00e1t ir\u00e1ny\u00edt, amelyek 30 orsz\u00e1gban 493 k\u00f6zvetlen\u00fcl m\u0171k\u00f6dtetett \u00fczletben m\u0171k\u00f6dnek. A Ralph Lauren legink\u00e1bb a p\u00f3l\u00f3ingr\u0151l ismert, a Polo Ralph Lauren a legr\u00e9gebbi m\u00e1rka a portf\u00f3li\u00f3j\u00e1ban. A Ralph Lauren term\u00e9kcsal\u00e1djai a divatruh\u00e1zat minden ter\u00fclet\u00e9t fel\u00f6lelik, bele\u00e9rtve a f\u00e9rfi ruh\u00e1zatot, a n\u0151i ruh\u00e1zatot, a n\u0151i \u00f3r\u00e1kat \u00e9s \u00e9kszereket, a gyermekruh\u00e1zatot \u00e9s a sportruh\u00e1zatot. A preppy, ambici\u00f3zus amerikai megjelen\u00e9s jellegzetes identit\u00e1sa olyan er\u0151teljes, hogy ma m\u00e1r az amerikai divat kulcsfontoss\u00e1g\u00fa elemek\u00e9nt hat\u00e1rozz\u00e1k meg. A Ralph Lauren erny\u0151m\u00e1rka alatt m\u0171k\u00f6d\u0151 t\u00f6bb alm\u00e1rk\u00e1val, amelyek k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 piaci szegmenseket szolg\u00e1lnak ki, a Ralph Lauren val\u00f3ban a vil\u00e1g egyik leger\u0151sebb divatm\u00e1rk\u00e1j\u00e1v\u00e1 v\u00e1lt. A fogyaszt\u00e1si cikkek ipar\u00e1g\u00e1ban jellemz\u0151 m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9si gyakorlatokt\u00f3l elt\u00e9r\u0151en a divat- \u00e9s luxuscikkek ipar\u00e1g\u00e1ban a m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9si filoz\u00f3fia eg\u00e9szen m\u00e1s.<\/p>\n
A Polo az 1980-as \u00e9s 1990-es \u00e9vekben gyorsan n\u00f6vekedett, butikokat nyitott az Egyes\u00fclt \u00c1llamokban \u00e9s k\u00fclf\u00f6ld\u00f6n. 1986-ban Lauren megnyitotta c\u00e9g\u00e9nek z\u00e1szl\u00f3shaj\u00f3 \u00fczlet\u00e9t a New York-i Rhinelander Mansionban, a Madison Avenue-n, amelyet az\u00f3ta sz\u00e1mos m\u00e1s Lauren-\u00fczlet vett k\u00f6r\u00fcl. Miut\u00e1n a Goldman Sachs 1990 k\u00f6zep\u00e9n megv\u00e1s\u00e1rolta a v\u00e1llalat t\u00f6bb mint egynegyed\u00e9t, a Polo Ralph Lauren 1997. j\u00fanius 11-\u00e9n RL szimb\u00f3lummal l\u00e9pett a t\u0151zsd\u00e9re. 2015 okt\u00f3ber\u00e9ben a Polo sikere t\u00f6bb mint 6 milli\u00e1rd doll\u00e1rra becs\u00fclt szem\u00e9lyes vagyont hozott Laurennek, amivel Lauren a vil\u00e1g 200 leggazdagabb embere k\u00f6z\u00e9 ker\u00fclt.<\/p>\n
Indul\u00e1sa \u00f3ta a Ralph Lauren m\u00e1rka olyan strat\u00e9gi\u00e1t dolgozott ki \u00e9s val\u00f3s\u00edtott meg, amely k\u00f6zvetlen\u00fcl a divatipar k\u00e9k \u00f3ce\u00e1nj\u00e1nak lehet\u0151s\u00e9geit haszn\u00e1lja ki - egyens\u00falyt teremtve a haute couture (kifinomults\u00e1g) \u00e9s a klasszikus vonalak (diz\u00e1jn \u00e9s \u00f6r\u00f6ks\u00e9g) k\u00f6z\u00f6tt. A Ralph Lauren az\u00e1ltal, hogy sikeresen \u00f6tv\u00f6zte az \u00faj korszak identit\u00e1s\u00e1t a klasszikus diz\u00e1jnnal, meg\u0151rizte vonzerej\u00e9t a fogyaszt\u00f3k sz\u00e9les k\u00f6re sz\u00e1m\u00e1ra. A Ralph Lauren k\u00f6vetkezetesen k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 \u00e1rszint\u0171 term\u00e9keket fejlesztett ki a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 piacokra. A ruh\u00e1zati cikkekt\u0151l a kieg\u00e9sz\u00edt\u0151kig, illatokig, otthoni term\u00e9kek f\u00e9rfiak, n\u0151k, gyerekek sz\u00e1m\u00e1ra, t\u00f6bb t\u00edz doll\u00e1rt\u00f3l t\u00f6bb ezer doll\u00e1rig terjed\u0151 \u00e1rakon. Minden egyes Ralph Lauren m\u00e1rk\u00e1nak megvan a maga c\u00e9lv\u00e1s\u00e1rl\u00f3ja, k\u00fcl\u00f6n piaca \u00e9s az egyes m\u00e1rk\u00e1k elt\u00e9r\u0151 \u00e1rai.<\/p>\n
Laurent 1980 k\u00f6zep\u00e9n megm\u0171t\u00f6tt\u00e9k, hogy elt\u00e1vol\u00edtsanak egy j\u00f3indulat\u00fa daganatot az agy\u00e1b\u00f3l. Az\u00f3ta sz\u00e1mos r\u00e1kkutat\u00e1si \u00e9s -ell\u00e1t\u00e1si kezdem\u00e9nyez\u00e9st finansz\u00edrozott, 1989-ben pedig t\u00e1rsalap\u00edt\u00f3ja volt a Georgetown Egyetemen m\u0171k\u00f6d\u0151 Nina Hyde Center for Breast Cancer Researchnek. Jelent\u0151s vagyon\u00e1t felhaszn\u00e1lva Lauren ritka aut\u00f3k h\u00edres gy\u0171jtem\u00e9ny\u00e9t gy\u0171jt\u00f6tte \u00f6ssze, k\u00f6zt\u00fck egy 1930-as Mercedes-Benz Count Trossi SSK-t, amelyet \"Fekete Herceg\" n\u00e9ven ismertek. 2005-ben Lauren enged\u00e9lyezte, hogy gy\u0171jtem\u00e9ny\u00e9t ki\u00e1ll\u00edts\u00e1k a bostoni Sz\u00e9pm\u0171v\u00e9szeti M\u00fazeumban. 2011-ben P\u00e1rizsban ki\u00e1ll\u00edtottak egy v\u00e1logat\u00e1st az aut\u00f3gy\u0171jtem\u00e9ny\u00e9b\u0151l.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Ralph Lauren Kiedy my\u015blisz o przewodniku po etykietach Ralpha Laurena, czy zastanawia\u0142e\u015b si\u0119 kiedy\u015b, jaka jest r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy nimi? Oczywi\u015bcie istnieje wiele podobie\u0144stw, poniewa\u017c oba s\u0105 cz\u0119\u015bciami marki Ralph Lauren, ale pewne znacz\u0105ce r\u00f3\u017cnice je wyr\u00f3\u017cniaj\u0105. To zr\u00f3\u017cnicowanie wewn\u0105trz marki nie jest niczym wyj\u0105tkowym dla\u00a0 marek premium.\u00a0W ci\u0105gu ostatnich kilku lat Ralph Lauren zmniejszy\u0142 liczb\u0119 […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1002,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[38,41,31,29],"tags":[50],"class_list":["post-998","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inspiracje","category-kultura","category-lifestyle","category-moda","tag-all"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/998","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=998"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/998\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1002"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=998"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=998"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=998"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}