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EKIPATONOSI - YouTubeチャンネルから直営店へ

きっかけは?

Ekipaは、当時すでにインディペンデントな活動で知られていたKarol "Friz" Wisniewskiが2018年8月に設立したポーランドのユーチューバーやインフルエンサーによるグループです。もともとはFriz本人、友人のMateusz "Tromba" Trąbka、プロジェクト全体のマネージャー兼世話役のŁukasz "Uncle Łukie" Wojtyca、ロースキルのMateusz "Mini Majka" Krzyżanowskiからなるグループであった。"その後、さらに多くのメンバーがプロジェクトに参加し、YouTubeの「エキパ」チャンネルと自分のチャンネルの両方でコンテンツを制作しています。ソーシャルメディアの成功とともに、2020年に音楽活動を開始したエキパは、2021年にエキパ・ホールディング・カンパニーとして、ポーランドの証券取引所に上場した。現在、エキパの全動画の総再生回数は3億9,100万回、チャンネル登録者数は200万人以上となっています。しかし、最近の報道では、エキパのラインナップに矛盾が生じ、プロジェクトの共同創設者の一人であるトロンバを含む一部のメンバーが共同ビデオに出演しなくなったとのことです。

チームの事業

また、チームのロゴをあしらった様々な商品を販売し、人気を博している。ネット上の存在感で大人気となったアイスクリーム会社コラールとの協力は、2021年に有名なユーチューバーグループのロゴが入った2種類の新フレーバーを発表し、すでに歴史に名を残している。同年、クラクフ近郊の遊園地「エナジーランディア」や学用品メーカー「ヘルリッツ」との提携を開始し、翌年には「ビードロンカ」の焼き菓子コーナーにカラフルな「エキパドーナツ」が登場、その後グループ全体で集中的にプロモーションを展開した。ドンプロのレコード会社がグループの音楽アルバムを制作し、ブックアンドファンがその旗振り役となって2冊の本を出版・配布した。エキパの財務的な取り組みの中で、最も堅実で安定した運営を行い、推測するに最も収益性が高いのは、オンラインショップ「EKIPATONOSI」である。

ショップの舞台裏 チームで身につける

同名のブランドの商品を販売するオンラインショップ「EKIPATONOSI」は、2020年12月11日に登記され、当初から野心的で広大なプロジェクトとして提示されていた--エキパの株式会社サイトに掲載された情報によると、同社が自由に使えるオフィスと倉庫のスペースは1200立方メートル以上になる予定であったという。このプロジェクトのウェブサイトは、美的感覚に優れ、一貫性があり、視覚的に抑制された方法で表現されており、製品群に効率的にアクセスできるようになっています。当初は、その名の通り服だけを扱っていたが、しばらくして、他のまったく異なるガジェットも扱うようになり、服は、テーマやビジュアルが似ている製品のセット、いわゆるコレクションに分類されるようになった。定期的にキャンペーンを実施し、90PLN以上の商品を購入すると、無料で宅配してくれる。

衣料品提供 クルーが着用しているもの

EKIPATONOSIのウェブサイトには、Tシャツ、トレーナー、シャツ、ジャケット、帽子、ラバーバンドやアームバンド、ズボン、ソックスなど、色、柄、カット、素材もさまざまで、考えうるすべての衣料品が網羅されています。上質なコットンを使ったカジュアルなプリントTシャツや、ポリエステルやポリアミドなどの合成繊維を使った秋物ジャケット、コットンと合成繊維をミックスしたソックスなどが販売されているのです。一方、コロナウイルスの大流行という現実に対応したのが、さまざまなデザインのコットンブラックの防護マスクです。すべての製品は、そのロゴからクルーのブランドであることが一目瞭然であり、また、ウェブサイトの文章によると、一般に販売される前にグループのメンバーが適切にテストし、定期的に着用したものであるとのことです。各製品には、ポーランドでデザイン・縫製されたものであることが表示されています。

ガジェットの提供 チームが身につける

エキパのサイトでは、洋服だけでなく、さまざまな形や用途のガジェットを購入することができます。キーホルダーや冷蔵庫のマグネット、子供用のステッカーセットなど、ごくシンプルな装飾品から、より広い用途を想定したものまで、さまざまな製品を取り揃えています。容量300mlの大型マグカップや、人気機種のデザインに合わせた数多くのスマホケース、YouTubeチャンネルに登場するポメラニアンの小型犬「クラウド」のマスコットなど、さまざまな種類があります。ガジェットだけに興味がなく、より具体的な内容を知りたい方には、グループの音楽13曲を収録したCD「SEZON 3」を提供します。このように、EKIPATONOSIは小さな子どもから成長期の若者まで、さまざまな層をターゲットにした非常に豊富な商品を提供しており、その種類は今後ますます増えていくことが予想されるのです。

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