Ральф Лорен
Коли ви думаєте про путівник по етикетці Ralph Lauren, ви коли-небудь замислювалися, в чому різниця між ними? Звичайно, є багато спільного, адже вони обидва є частиною бренду Ralph Lauren, але є і суттєві відмінності, які відрізняють їх один від одного. Така диференціація всередині бренду не є унікальною для преміальних брендів. За останні кілька років Ralph Lauren скоротив кількість етикеток в рамках свого бренду, об'єднавши деякі з них в одну. Іноді не було очевидно, на яких клієнтів націлений кожен тег, тому об'єднання спростило процес. Також було приголомшливо відкрити веб-сайт Ральфа Лорена і побачити сімнадцять різних підлейблів з минулого. Більшість клієнтів навіть не розуміють, що бренд має різні сегментації.
За 50 років з моменту свого заснування у 1967 році Ральф Лорен був визнаний ледь не творцем квінтесенції американського стилю життя. Бренд використовує класичні дизайни як основу, але також розвиває їх відповідно до нових тенденцій. Дохід за 2017 фінансовий рік склав 6,7 млрд. доларів США, що на 101ТП2Т менше, ніж аналогічний дохід за 2016 фінансовий рік. У травні 2017р. Корпорація Ralph Lauren призначила Патріса Луве президентом і головним виконавчим директором (CEO), замінивши на цій посаді Стефана Ларссона. До приходу в Ralph Lauren Патріс Луве обіймав посаду президента групи Global Beauty в компанії Procter & Gamble.
Про це варто пам'ятати!
Ральф Лорен починав зі скромної ноти, працюючи з шухляди в Емпайр Стейт Білдінг в Нью-Йорку і продаючи чоловічі краватки під маркою виробника краваток Beau Brummell. Завдяки цій підтримці Ральф Лорен швидко розширив свою діяльність до цілої лінії чоловічого одягу, яку Лорен назвав "Поло", віддаючи данину своїй любові до спорту. Всього за два роки Ральф Лорен вперше отримав власний магазин в універмазі Bloomingdale's на Манхеттені. Розвиваючи цей ранній успіх, Ральф Лорен випустив повну жіночу колекцію, а згодом відкрив свій перший магазин на Родео Драйв у фешенебельному Беверлі-Хіллз - перший окремий магазин для американського дизайнера. Сьогодні Ralph Lauren Group управляє 17 модними брендами та чотирма брендами стилю життя у 493 магазинах у 30 країнах світу. Ralph Lauren найбільш відомий завдяки сорочці поло, найстарішому бренду в своєму портфоліо - Polo Ralph Lauren. Асортимент продукції Ralph Lauren охоплює всі сфери модного одягу, включаючи чоловічий та жіночий одяг, жіночі годинники та ювелірні прикраси, дитячий та спортивний одяг. Чітко виражена ідентичність преппі, амбіційного американського стилю настільки потужна, що зараз він визначається як ключовий елемент американської моди. Маючи декілька суббрендів під парасольковим брендом Ralph Lauren, які обслуговують різні сегменти ринку, Ralph Lauren дійсно став одним з найсильніших модних брендів у світі. На відміну від звичайної практики брендингу, яка зазвичай спостерігається в індустрії споживчих товарів, філософія брендингу в індустрії моди та предметів розкоші є зовсім іншою.
У 1980-х і 1990-х роках поло стрімко зростало, відкриваючи бутіки в США і за кордоном. У 1986 році Лорен відкрив флагманський магазин своєї компанії в нью-йоркському особняку Rhinelander Mansion на Медісон-авеню, який з того часу був оточений кількома іншими магазинами Lauren. Після того, як Goldman Sachs купив більше чверті компанії в середині 1990 року, Polo Ralph Lauren став публічною компанією 11 червня 1997 року, торгуючись під символом RL. Станом на жовтень 2015 року успіх Поло приніс Лорен особистий статок, який оцінюється у понад 6 мільярдів доларів США, що робить її однією з 200 найбагатших людей світу.
Резюме
З моменту свого запуску бренд Ralph Lauren розробив та впровадив стратегію, яка безпосередньо використовує можливості блакитного океану в індустрії моди - баланс між високою модою (вишуканість) та класичними лініями (дизайн та спадщина). Вдало поєднуючи ідентичність нової епохи з класичним дизайном, Ralph Lauren зберіг свою привабливість для широкого кола споживачів. Ralph Lauren послідовно розробляє різні продукти за різними ціновими рівнями для різних ринків. Від одягу до аксесуарів, парфумів, товарів для дому для чоловіків, жінок, дітей за цінами від десятків доларів до тисяч. Кожен бренд Ralph Lauren матиме свого цільового споживача, окремий ринок збуту та різні ціни на кожен бренд.
У середині 1980 року Лорену була проведена операція з видалення доброякісної пухлини з головного мозку. З того часу він фінансував низку ініціатив з дослідження та лікування раку, а в 1989 році став співзасновником Центру Ніни Хайд з дослідження раку молочної залози при Джорджтаунському університеті. Використовуючи свої значні статки, Лорен зібрав відому колекцію раритетних автомобілів, серед яких Mercedes-Benz Count Trossi SSK 1930 року, відомий як "Чорний принц". У 2005 році Лорен дозволив виставити свою колекцію в Бостонському музеї образотворчих мистецтв. У 2011 році добірка з його автомобільної колекції була виставлена в Парижі.
