Ralph Lauren - каква е марката?

hayffield l 9dlocfyg0 в unsplash

Ралф Лорън

Когато си мислите за ръководството на етикета Ralph Lauren, задавали ли сте си въпроса каква е разликата между тях? Разбира се, има много прилики, тъй като и двете са част от марката Ralph Lauren, но има и някои съществени разлики, които ги отличават. Тази диференциация в рамките на марката не е характерна само за премиум марките. През последните няколко години Ralph Lauren намали броя на етикетите на марката си, като обедини някои от тях в един етикет. Понякога не беше ясно към кои клиенти е насочен всеки етикет, така че обединяването опрости процеса. Също така беше зашеметяващо да отворя уебсайта на Ralph Lauren и да видя седемнадесет различни подмарки от миналото. Повечето клиенти дори не разбират, че марката има различни сегменти.

През 50-те години от основаването си през 1967 г. Ralph Lauren е признат за почти създател на типичния американски начин на живот. Марката е използвала класически дизайни в основата си, но също така ги е развила в съответствие с новите тенденции. Приходите за фискалната 2017 г. възлизат на 6,7 млрд. щатски долара, което представлява намаление от 10% в сравнение с аналогичните приходи, генерирани през фискалната 2016 г. През май 2017 г. Ralph Lauren Corporation назначи Патрис Луве за президент и главен изпълнителен директор (CEO) на мястото на Стефан Ларшон. Преди да се присъедини към Ралф Лорън, Патрис Луве работи като президент на групата за глобална красота в Procter & Gamble.

Струва си да го запомните!

Ралф Лорън започва скромно, като работи от чекмедже в Емпайър Стейт Билдинг в Ню Йорк и продава мъжки вратовръзки под името Beau Brummell, производител на вратовръзки. Благодарение на тази подкрепа Ралф Лорън бързо развива цяла линия мъжки облекла, която Лорън нарича "Polo", отдавайки почит на любовта си към спорта. Само след две години Ралф Лорън получава собствен магазин в универсалните магазини Bloomingdale's в Манхатън. Въз основа на този ранен успех Ралф Лорън пуска пълна дамска колекция, а по-късно отваря първия си магазин на Родео Драйв в престижния Бевърли Хилс - първият самостоятелен магазин на американски дизайнер. Днес Ralph Lauren Group управлява общо 17 модни и четири лайфстайл марки в 493 пряко управлявани магазина в 30 държави. Ралф Лорън е най-известен с ризата поло, най-старата марка в портфолиото му - Polo Ralph Lauren. Продуктовите линии на Ralph Lauren обхващат всички области на модното облекло, включително мъжко облекло, дамско облекло, дамски часовници и бижута, детско облекло и спортно облекло. Отличителната идентичност на престижния, амбициозен американски стил е толкова силна, че вече се определя като ключов елемент на американската мода. С множество подмарки под шапката на марката Ralph Lauren, предназначени за различни пазарни сегменти, Ralph Lauren наистина се превърна в една от най-силните модни марки в света. За разлика от обичайните практики за брандиране, които се наблюдават в индустрията за потребителски стоки, философията на брандирането в индустрията за модни и луксозни стоки е доста различна.

През 80-те и 90-те години на миналия век Polo се разраства бързо, като открива бутици в САЩ и в чужбина. През 1986 г. Лорън открива водещия магазин на компанията си в нюйоркското имение "Рейнландър" на Медисън авеню, което оттогава е заобиколено от няколко други магазина на Лорън. След като Goldman Sachs купува повече от една четвърт от компанията в средата на 1990 г., Polo Ralph Lauren излиза на борсата на 11 юни 1997 г. и се търгува под символа RL. Към октомври 2015 г. успехът на Polo е донесъл на Лорън лично състояние, оценявано на повече от 6 милиарда долара, което го поставя сред 200-те най-богати хора в света.

Резюме

От създаването си марката Ralph Lauren е разработила и приложила стратегия, която пряко използва възможностите на "синия океан" в модната индустрия - баланс между висша мода (изтънченост) и класически линии (дизайн и наследство). Успешно съчетавайки идентичността на новото време с класическия дизайн, Ralph Lauren запазва привлекателността си за широк кръг потребители. Ralph Lauren постоянно разработва различни продукти на различни ценови равнища за различните пазари. От дрехи до аксесоари, парфюми и продукти за дома за мъже, жени и деца на цени от десетки до хиляди долари. Всеки етикет на Ralph Lauren ще има целеви клиент, отделен пазар и различни цени за всеки етикет.

В средата на 1980 г. Лорън е опериран, за да бъде отстранен доброкачествен тумор от мозъка му. Оттогава той финансира редица инициативи за изследване и лечение на рака, а през 1989 г. става съосновател на Центъра за изследване на рака на гърдата "Нина Хайд" в университета Джорджтаун. Използвайки значителното си състояние, Лорън натрупва известна колекция от редки автомобили, включително Mercedes-Benz Count Trossi SSK от 1930 г., известен като "Черния принц". През 2005 г. Лорън разрешава колекцията му да бъде изложена в Музея за изящни изкуства в Бостън. През 2011 г. избрана част от колекцията му от автомобили е изложена в Париж.

Още интересни статии

Вашият коментар

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван. Задължителните полета са отбелязани с *