Ralph Lauren - kaj je blagovna znamka?

hayffield l 9dlocfyg0 in unsplash

Ralph Lauren

Ste se kdaj vprašali, kakšna je razlika med njima, ko pomislite na vodnik po oznaki Ralph Lauren? Seveda je med njima veliko podobnosti, saj sta obe del blagovne znamke Ralph Lauren, vendar se razlikujeta tudi zaradi nekaterih pomembnih razlik. To razlikovanje znotraj blagovne znamke ni značilno le za vrhunske blagovne znamke. V zadnjih nekaj letih je Ralph Lauren zmanjšal število oznak znotraj svoje blagovne znamke tako, da je nekatere združil v eno samo oznako. Včasih ni bilo jasno, katerim strankam so bile namenjene posamezne oznake, zato je združevanje poenostavilo postopek. Prav tako je bilo presenetljivo odpreti spletno stran Ralph Lauren in videti sedemnajst različnih podznamk iz preteklosti. Večina strank sploh ne razume, da ima blagovna znamka različne segmente.

V petdesetih letih od ustanovitve leta 1967 je bil Ralph Lauren priznan kot skorajda ustvarjalec značilnega ameriškega življenjskega sloga. Osnova blagovne znamke so klasični modeli, ki jih je razvila v skladu z novimi trendi. Prihodki v poslovnem letu 2017 so znašali 6,7 milijarde USD, kar je 10% manj v primerjavi s podobnimi prihodki, ustvarjenimi v poslovnem letu 2016. Maja 2017. Družba Ralph Lauren Corporation je imenovala Patricea Louveta za predsednika in glavnega izvršnega direktorja (CEO), ki je zamenjal Stefana Larssona. Preden se je pridružila podjetju Ralph Lauren, je bila Patrice Louvet predsednica skupine za globalno lepoto pri družbi Procter & Gamble.

To si je vredno zapomniti!

Ralph Lauren je začel skromno, saj je delal v predalu v Empire State Building v New Yorku in prodajal moške kravate pod imenom proizvajalca kravat Beau Brummell. S to podporo je Ralph Lauren hitro razširil svojo ponudbo na celotno linijo moških oblačil, ki jo je poimenoval "Polo", s čimer se je poklonil svoji ljubezni do športa. V samo dveh letih je Ralph Lauren prvič dobil lastno trgovino v veleblagovnici Bloomingdale's na Manhattnu. Na podlagi tega zgodnjega uspeha je Ralph Lauren predstavil celotno žensko kolekcijo in pozneje odprl svojo prvo trgovino na Rodeo Drive na razkošnem Beverly Hillsu - prvo samostojno trgovino ameriškega oblikovalca. Danes skupina Ralph Lauren Group upravlja 17 modnih blagovnih znamk in štiri blagovne znamke za življenjski slog v 493 neposredno vodenih trgovinah v 30 državah. Ralph Lauren je najbolj znan po polo majici, najstarejši blagovni znamki v svojem portfelju, Polo Ralph Lauren. Linije izdelkov Ralph Lauren obsegajo vsa področja modnih oblačil, vključno z moškimi in ženskimi oblačili, ženskimi urami in nakitom, otroškimi oblačili in športnimi oblačili. Izrazita identiteta ameriškega prestižnega videza je tako močna, da je zdaj opredeljena kot ključni element ameriške mode. Ralph Lauren je s številnimi podznamkami pod krovno znamko Ralph Lauren, ki so namenjene različnim tržnim segmentom, dejansko postal ena najmočnejših modnih znamk na svetu. V nasprotju z običajnimi praksami znamčenja, ki so značilne za industrijo potrošniškega blaga, je filozofija znamčenja v industriji modnih in luksuznih izdelkov precej drugačna.

V osemdesetih in devetdesetih letih prejšnjega stoletja je Polo hitro rasel in odpiral butike v ZDA in tujini. Leta 1986 je Lauren odprl vodilno trgovino svojega podjetja v newyorškem Rhinelander Mansion na Madison Avenue, ki jo je od takrat obkrožalo še več drugih Laurenovih trgovin. Ker je sredi leta 1990 Goldman Sachs kupil več kot četrtino podjetja, je Polo Ralph Lauren 11. junija 1997 vstopil na borzo in trgoval pod oznako RL. Oktobra 2015 je uspeh znamke Polo Laurenu prinesel osebno premoženje, ocenjeno na več kot 6 milijard dolarjev, kar ga uvršča med 200 najbogatejših ljudi na svetu.

Povzetek

Blagovna znamka Ralph Lauren je od svoje ustanovitve razvila in izvajala strategijo, ki neposredno izkorišča priložnosti modrega oceana v modni industriji - ravnovesje med visoko modo (prefinjenost) in klasičnimi linijami (oblikovanje in dediščina). Z uspešnim združevanjem novodobnih identitet s klasičnimi modeli je Ralph Lauren ohranil svojo privlačnost za širok krog potrošnikov. Ralph Lauren je za različne trge dosledno razvijal različne izdelke po različnih cenah. Od oblačil do dodatkov, dišav, izdelkov za dom za moške, ženske in otroke po cenah od nekaj deset do nekaj tisoč dolarjev. Vsaka blagovna znamka Ralph Lauren bo imela svojo ciljno stranko, poseben trg in različne cene za vsako blagovno znamko.

Sredi leta 1980 so Laurenu z operacijo odstranili benigni tumor v možganih. Od takrat je financiral številne pobude za raziskovanje in zdravljenje raka, leta 1989 pa je na univerzi Georgetown soustanovil Center Nine Hyde za raziskovanje raka dojk. Lauren je s svojim velikim premoženjem zbral znamenito zbirko redkih avtomobilov, med katerimi je bil tudi Mercedes-Benz Count Trossi SSK iz leta 1930, znan kot "črni princ". Leta 2005 je Lauren dovolil, da je bila njegova zbirka razstavljena v bostonskem Muzeju lepih umetnosti. Leta 2011 je bil v Parizu razstavljen izbor iz njegove zbirke avtomobilov.

Več zanimivih člankov

Dodaj odgovor

Vaš e-naslov ne bo objavljen. * označuje zahtevana polja