Ralph Lauren - care este marca?

hayffield l 9dlocfyg0 în unsplash

Ralph Lauren

Când te gândești la ghidul etichetei Ralph Lauren, te-ai întrebat vreodată care este diferența dintre cele două? Desigur, există multe asemănări, deoarece ambele fac parte din brandul Ralph Lauren, dar există și câteva diferențe semnificative care le diferențiază. Această diferențiere în cadrul mărcii nu este unică pentru mărcile premium. În ultimii ani, Ralph Lauren a redus numărul de etichete din cadrul mărcii sale, combinând unele dintre ele într-o singură etichetă. Uneori, nu era evident ce clienți viza fiecare etichetă, așa că fuziunea a simplificat procesul. A fost, de asemenea, copleșitor să deschid site-ul Ralph Lauren și să văd șaptesprezece sub-etichete diferite din trecut. Cei mai mulți clienți nici măcar nu înțeleg că brandul are diferite segmentări.

În cei 50 de ani de la înființarea sa în 1967, Ralph Lauren a fost recunoscut ca fiind aproape creatorul stilului de viață american prin excelență. Brandul a folosit modele clasice ca bază, dar le-a și evoluat în conformitate cu tendințele emergente. Veniturile pentru anul fiscal 2017 au fost de 6,7 miliarde de dolari, o scădere de 10% în comparație cu veniturile similare generate în anul fiscal 2016. În mai 2017. Ralph Lauren Corporation l-a numit pe Patrice Louvet în funcția de președinte și director executiv (CEO), înlocuindu-l pe Stefan Larsson. Înainte de a se alătura echipei Ralph Lauren, Patrice Louvet a ocupat funcția de președinte al grupului Global Beauty la Procter & Gamble.

Acest lucru merită reținut!

Ralph Lauren a început într-o notă modestă, lucrând dintr-un sertar din Empire State Building din New York și vânzând cravate pentru bărbați sub numele Beau Brummell, producător de cravate. Cu acest sprijin, Ralph Lauren s-a extins rapid într-o întreagă linie de îmbrăcăminte pentru bărbați, pe care Lauren a numit-o "Polo", aducând un omagiu iubirii sale pentru sport. În doar doi ani, Ralph Lauren a primit pentru prima dată propriul său magazin în magazinele Bloomingdale's din Manhattan. Bazându-se pe acest succes timpuriu, Ralph Lauren a lansat o colecție completă pentru femei și, mai târziu, a deschis primul său magazin pe Rodeo Drive, în luxosul Beverly Hills - primul magazin de sine stătător al unui designer american. În prezent, Ralph Lauren Group gestionează un total de 17 mărci de modă și patru mărci de lifestyle în 493 de magazine operate direct în 30 de țări. Ralph Lauren este cel mai bine cunoscut pentru tricoul polo, cel mai vechi brand din portofoliul său, Polo Ralph Lauren. Liniile de produse Ralph Lauren acoperă toate domeniile de îmbrăcăminte, inclusiv îmbrăcăminte pentru bărbați, îmbrăcăminte pentru femei, ceasuri și bijuterii pentru femei, îmbrăcăminte pentru copii și îmbrăcăminte sport. Identitatea distinctă a aspectului american preppy, aspirațional, este atât de puternică încât este acum definită ca un element cheie al modei americane. Cu mai multe sub-branduri sub umbrela Ralph Lauren care se adresează diferitelor segmente de piață, Ralph Lauren a devenit într-adevăr unul dintre cele mai puternice branduri de modă din lume. Spre deosebire de practicile obișnuite de branding întâlnite de obicei în industria bunurilor de consum, filosofia de branding în industria modei și a produselor de lux este destul de diferită.

Polo s-a dezvoltat rapid în anii 1980 și 1990, deschizând buticuri în SUA și în străinătate. În 1986, Lauren a deschis magazinul emblematic al companiei sale în Rhinelander Mansion din New York, pe Madison Avenue, care de atunci a fost înconjurat de alte câteva magazine Lauren. După ce Goldman Sachs a cumpărat mai mult de un sfert din companie la jumătatea anului 1990, Polo Ralph Lauren a devenit publică la 11 iunie 1997, tranzacționându-se sub simbolul RL. Din octombrie 2015, succesul Polo i-a adus lui Lauren o avere personală estimată la peste 6 miliarde de dolari, plasându-l pe Lauren printre cei mai bogați 200 de oameni din lume.

Rezumat

Încă de la lansare, brandul Ralph Lauren a dezvoltat și a pus în practică o strategie care exploatează direct oportunitățile "oceanului albastru" din industria modei - un echilibru între haute couture (sofisticare) și liniile clasice (design și patrimoniu). Prin combinarea cu succes a identităților specifice noilor timpuri cu modele clasice, Ralph Lauren și-a menținut atractivitatea pentru o gamă largă de consumatori. Ralph Lauren a dezvoltat în mod constant diferite produse la diferite niveluri de preț pentru diferite piețe. De la îmbrăcăminte la accesorii, parfumuri, produse de casă pentru bărbați, femei, copii la prețuri de la câteva zeci de dolari la mii de dolari. Fiecare marcă Ralph Lauren va avea un client țintă, o piață distinctă și prețuri diferite pentru fiecare marcă.

Lauren a suferit o intervenție chirurgicală la mijlocul anului 1980 pentru a i se îndepărta o tumoare benignă din creier. De atunci, a finanțat o serie de inițiative de cercetare și îngrijire a cancerului, iar în 1989 a co-fondat Centrul Nina Hyde pentru cercetarea cancerului de sân de la Universitatea Georgetown. Folosindu-se de averea sa considerabilă, Lauren a adunat o colecție celebră de mașini rare, inclusiv un Mercedes-Benz Count Trossi SSK din 1930, cunoscut sub numele de "Prințul Negru". În 2005, Lauren a permis ca colecția sa să fie expusă la Muzeul de Arte Frumoase din Boston. În 2011, o selecție din colecția sa de mașini a fost expusă la Paris.

Mai multe articole interesante

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *