Ralph Lauren: ¿qué es la marca?

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Ralph Lauren

Cuando piensas en la guía de la marca Ralph Lauren, ¿te has preguntado alguna vez cuál es la diferencia entre ambas? Por supuesto, hay muchas similitudes, ya que ambos forman parte de la marca Ralph Lauren, pero algunas diferencias significativas los diferencian. Esta diferenciación dentro de la marca no es exclusiva de las marcas premium. En los últimos años, Ralph Lauren ha reducido el número de etiquetas de su marca combinando algunas de ellas en una sola. A veces no era evidente a qué clientes se dirigía cada etiqueta, por lo que la fusión simplificó el proceso. También resultaba abrumador abrir el sitio web de Ralph Lauren y ver diecisiete submarcas diferentes del pasado. La mayoría de los clientes ni siquiera entienden que la marca tiene diferentes segmentaciones.

En los 50 años transcurridos desde su fundación en 1967, Ralph Lauren ha sido reconocido casi como el creador del estilo de vida americano por excelencia. La marca ha utilizado los diseños clásicos como base, pero también los ha hecho evolucionar de acuerdo con las tendencias emergentes. Los ingresos del ejercicio 2017 fueron de 6.700 millones de dólares, un descenso de 10% en comparación con los ingresos similares generados en el ejercicio 2016. En mayo de 2017. Ralph Lauren Corporation ha nombrado a Patrice Louvet presidente y director general (CEO), en sustitución de Stefan Larsson. Antes de incorporarse a Ralph Lauren, Patrice Louvet fue Presidente del Grupo de Belleza Global en Procter & Gamble.

Vale la pena recordarlo.

Ralph Lauren empezó de forma modesta, trabajando en un cajón del Empire State Building de Nueva York y vendiendo corbatas para hombres con el fabricante de corbatas Beau Brummell. Con este apoyo, Ralph Lauren no tardó en crear una línea completa de ropa de hombre, a la que Lauren llamó "Polo", en homenaje a su amor por el deporte. En sólo dos años, Ralph Lauren consiguió por primera vez su propia tienda en los grandes almacenes Bloomingdale's de Manhattan. Aprovechando este éxito inicial, Ralph Lauren lanzó una colección femenina completa y más tarde abrió su primera tienda en Rodeo Drive, en el elegante Beverly Hills, la primera tienda independiente de un diseñador estadounidense. En la actualidad, el Grupo Ralph Lauren gestiona un total de 17 marcas de moda y cuatro marcas de estilo de vida en 493 tiendas operadas directamente en 30 países. Ralph Lauren es más conocido por el polo, la marca más antigua de su cartera, Polo Ralph Lauren. Las líneas de productos de Ralph Lauren abarcan todas las áreas de la ropa de moda, incluyendo la ropa de hombre, la de mujer, los relojes y la joyería de mujer, la ropa de niño y la ropa deportiva. La identidad distintiva del look americano preppy y aspiracional es tan poderosa que ahora se define como un elemento clave de la moda estadounidense. Con múltiples submarcas bajo el paraguas de la marca Ralph Lauren para diferentes segmentos de mercado, Ralph Lauren se ha convertido en una de las marcas de moda más fuertes del mundo. A diferencia de las prácticas de marca habituales en la industria de los bienes de consumo, la filosofía de marca en la industria de la moda y los bienes de lujo es bastante diferente.

El Polo creció rápidamente en los años 80 y 90, abriendo boutiques en Estados Unidos y en el extranjero. En 1986, Lauren abrió la tienda insignia de su empresa en la mansión Rhinelander de Nueva York, en la avenida Madison, que desde entonces ha estado rodeada de otras tiendas Lauren. Desde que Goldman Sachs compró más de una cuarta parte de la empresa a mediados de 1990, Polo Ralph Lauren salió a bolsa el 11 de junio de 1997, cotizando con el símbolo RL. En octubre de 2015, el éxito de Polo le ha reportado a Lauren una fortuna personal estimada en más de 6.000 millones de dólares, lo que le sitúa entre las 200 personas más ricas del mundo.

Resumen

Desde su lanzamiento, la marca Ralph Lauren ha desarrollado y puesto en marcha una estrategia que explota directamente las oportunidades del océano azul en la industria de la moda: un equilibrio entre la alta costura (sofisticación) y las líneas clásicas (diseño y herencia). Al combinar con éxito las identidades de la nueva era con los diseños clásicos, Ralph Lauren ha mantenido su atractivo para una amplia gama de consumidores. Ralph Lauren ha desarrollado constantemente diferentes productos a diferentes niveles de precio para diferentes mercados. Desde ropa hasta accesorios, fragancias, productos para el hogar para hombres, mujeres y niños a precios que van desde decenas de dólares hasta miles. Cada marca de Ralph Lauren tendrá un cliente objetivo, un mercado distinto y precios diferentes para cada marca.

Lauren fue operada a mediados de 1980 para extirparle un tumor benigno del cerebro. Desde entonces, ha financiado varias iniciativas de investigación y atención al cáncer, y en 1989 cofundó el Centro Nina Hyde de Investigación del Cáncer de Mama de la Universidad de Georgetown. Utilizando su considerable fortuna, Lauren amasó una famosa colección de coches raros, entre ellos un Mercedes-Benz Count Trossi SSK de 1930 conocido como el "Príncipe Negro". En 2005, Lauren permitió que su colección se expusiera en el Museo de Bellas Artes de Boston. En 2011, una selección de su colección de coches se expuso en París.

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