Ralph Lauren - apa mereknya?

hayffield l 9dlocfyg0 di unsplash

Ralph Lauren

Ketika Anda berpikir tentang panduan label Ralph Lauren, pernahkah Anda bertanya-tanya apa perbedaan antara keduanya? Tentu saja, ada banyak kemiripan, karena keduanya merupakan bagian dari merek Ralph Lauren, tetapi ada beberapa perbedaan signifikan yang membedakan keduanya. Diferensiasi dalam merek ini tidak unik untuk merek premium. Selama beberapa tahun terakhir, Ralph Lauren telah mengurangi jumlah label dalam mereknya dengan menggabungkan beberapa di antaranya ke dalam satu label. Kadang-kadang tidak jelas pelanggan mana yang ditargetkan oleh setiap tag, jadi penggabungan menyederhanakan prosesnya. Juga sangat luar biasa ketika membuka situs web Ralph Lauren dan melihat tujuh belas sub-label yang berbeda dari masa lalu. Sebagian besar pelanggan bahkan tidak memahami bahwa merek memiliki segmentasi yang berbeda.

Dalam 50 tahun sejak didirikan pada tahun 1967, Ralph Lauren telah diakui sebagai pencipta gaya hidup Amerika yang klasik. Merek ini telah menggunakan desain klasik sebagai intinya, tetapi juga telah mengembangkannya sejalan dengan tren yang sedang berkembang. Pendapatan untuk tahun fiskal 2017 adalah US $ 6,7 miliar, turun 10% dibandingkan dengan pendapatan serupa yang dihasilkan pada tahun fiskal 2016. Pada bulan Mei 2017. Ralph Lauren Corporation menunjuk Patrice Louvet sebagai presiden dan chief executive officer (CEO), menggantikan Stefan Larsson. Sebelum bergabung dengan Ralph Lauren, Patrice Louvet menjabat sebagai Group President of Global Beauty di Procter & Gamble.

Ini patut diingat!

Ralph Lauren memulai dengan catatan sederhana, bekerja dari laci di Empire State Building di New York dan menjual dasi pria di bawah produsen dasi Beau Brummell. Dengan dukungan ini, Ralph Lauren dengan cepat berkembang menjadi seluruh lini busana pria, yang dinamai Lauren 'Polo', sebagai penghormatan atas kecintaannya pada olahraga. Hanya dalam waktu dua tahun, Ralph Lauren pertama kali diberi toko sendiri di department store Bloomingdale di Manhattan. Berdasarkan kesuksesan awal ini, Ralph Lauren meluncurkan koleksi wanita lengkap dan kemudian membuka toko pertamanya di Rodeo Drive di Beverly Hills yang mewah - toko pertama yang berdiri sendiri untuk seorang desainer Amerika. Saat ini, Ralph Lauren Group mengelola total 17 merek fashion dan empat merek gaya hidup di 493 toko yang dioperasikan langsung di 30 negara. Ralph Lauren terkenal dengan kemeja polo, merek tertua dalam portofolionya, Polo Ralph Lauren. Lini produk Ralph Lauren mencakup semua bidang pakaian fashion, termasuk pakaian pria, pakaian wanita, jam tangan dan perhiasan wanita, pakaian anak-anak dan pakaian olahraga. Identitas yang berbeda dari tampilan Amerika yang preppy dan aspiratif begitu kuat sehingga sekarang didefinisikan sebagai elemen kunci dari mode Amerika. Dengan beberapa sub-merek di bawah payung merek Ralph Lauren yang melayani segmen pasar yang berbeda, Ralph Lauren memang telah menjadi salah satu merek fashion terkuat di dunia. Tidak seperti praktik branding yang biasa terlihat dalam industri barang konsumen, filosofi branding dalam industri fashion dan barang mewah cukup berbeda.

Polo berkembang pesat pada tahun 1980-an dan 1990-an, membuka butik di AS dan luar negeri. Pada tahun 1986, Lauren membuka toko utama perusahaannya di Rhinelander Mansion New York di Madison Avenue, yang sejak itu dikelilingi oleh beberapa toko Lauren lainnya. Sejak Goldman Sachs membeli lebih dari seperempat perusahaan pada pertengahan tahun 1990, Polo Ralph Lauren go public pada tanggal 11 Juni 1997, diperdagangkan dengan simbol RL. Pada Oktober 2015, kesuksesan Polo telah membawa Lauren pada kekayaan pribadi yang diperkirakan lebih dari $6 miliar, menempatkan Lauren di antara 200 orang terkaya di dunia.

Ringkasan

Sejak peluncurannya, merek Ralph Lauren telah mengembangkan dan mengoperasionalkan strategi yang secara langsung memanfaatkan kemungkinan samudra biru industri fashion - keseimbangan antara haute couture (kecanggihan) dan garis klasik (desain dan warisan). Dengan berhasil memadukan identitas zaman baru dengan desain klasik, Ralph Lauren telah mempertahankan daya tariknya bagi berbagai konsumen. Ralph Lauren secara konsisten mengembangkan produk yang berbeda pada tingkat harga yang berbeda untuk pasar yang berbeda. Mulai dari pakaian hingga aksesori, wewangian, produk rumah untuk pria, wanita, anak-anak dengan harga mulai dari puluhan dolar hingga ribuan. Setiap label Ralph Lauren akan memiliki target pelanggan, pasar yang berbeda dan harga yang berbeda untuk setiap label.

Lauren menjalani operasi pada pertengahan tahun 1980 untuk mengangkat tumor jinak dari otaknya. Sejak itu, ia telah mendanai sejumlah inisiatif penelitian dan perawatan kanker, dan pada tahun 1989 ikut mendirikan Nina Hyde Center for Breast Cancer Research di Georgetown University. Dengan menggunakan kekayaannya yang cukup besar, Lauren mengumpulkan koleksi mobil langka yang terkenal, termasuk Mercedes-Benz Count Trossi SSK tahun 1930 yang dikenal sebagai 'Pangeran Hitam'. Pada tahun 2005, Lauren mengizinkan koleksinya untuk dipamerkan di Museum Seni Rupa Boston. Pada tahun 2011, pilihan dari koleksi mobilnya dipamerkan di Paris.

Artikel yang lebih menarik

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *