Ralph Lauren
Amikor a Ralph Lauren márkafüzetre gondol, elgondolkodott már azon, hogy mi a különbség a kettő között? Természetesen sok a hasonlóság, hiszen mindkettő a Ralph Lauren márka része, de néhány jelentős különbség is megkülönbözteti őket egymástól. Ez a márkán belüli megkülönböztetés nem csak a prémium márkákra jellemző. Az elmúlt néhány évben a Ralph Lauren csökkentette a márkáján belüli címkék számát azáltal, hogy egyes címkéket egyetlen címkébe egyesített. Néha nem volt egyértelmű, hogy az egyes címkék melyik ügyfelet célozzák meg, ezért az összevonás leegyszerűsítette a folyamatot. Az is nyomasztó volt, amikor megnyitottam a Ralph Lauren weboldalát, és tizenhét különböző almárkát láttam a múltból. A legtöbb ügyfél nem is érti, hogy a márkának különböző szegmentációi vannak.
Az 1967-es alapítása óta eltelt 50 év alatt a Ralph Lauren szinte az amerikai életstílus megteremtőjeként ismerték el. A márka a klasszikus dizájnokat használja alapként, de a feltörekvő trendeknek megfelelően továbbfejlesztette azokat. A 2017-es pénzügyi év bevétele 6,7 milliárd USD volt, ami 10% csökkenést jelent a 2016-os pénzügyi évben elért hasonló bevételhez képest. 2017 májusában. A Ralph Lauren Corporation Patrice Louvet-t nevezte ki elnök-vezérigazgatóvá (CEO), aki Stefan Larsson helyére lépett. A Ralph Laurenhez való csatlakozása előtt Patrice Louvet a Procter & Gamble globális szépségápolási csoportjának elnökeként dolgozott.
Ezt érdemes megjegyezni!
Ralph Lauren szerényen indult, a New York-i Empire State Building egyik fiókjából dolgozott, és a Beau Brummell nyakkendőgyártó cég alatt férfi nyakkendőket árult. Ezzel a támogatással Ralph Lauren hamarosan egy egész férfi ruházati vonallal bővült, amelyet Lauren "Polo" névre keresztelt, tisztelegve a sport iránti szeretete előtt. Alig két év múlva Ralph Lauren először kapott saját üzletet a manhattani Bloomingdale's áruházban. Erre a korai sikerre építve Ralph Lauren teljes női kollekciót indított, és később megnyitotta első üzletét a Rodeo Drive-on, a flancos Beverly Hillsben - ez volt az első önálló üzlet, amelyet egy amerikai tervező nyitott. Ma a Ralph Lauren Group összesen 17 divatmárkát és négy életmódmárkát irányít, amelyek 30 országban 493 közvetlenül működtetett üzletben működnek. A Ralph Lauren leginkább a pólóingről ismert, a Polo Ralph Lauren a legrégebbi márka a portfóliójában. A Ralph Lauren termékcsaládjai a divatruházat minden területét felölelik, beleértve a férfi ruházatot, a női ruházatot, a női órákat és ékszereket, a gyermekruházatot és a sportruházatot. A preppy, ambiciózus amerikai megjelenés jellegzetes identitása olyan erőteljes, hogy ma már az amerikai divat kulcsfontosságú elemeként határozzák meg. A Ralph Lauren ernyőmárka alatt működő több almárkával, amelyek különböző piaci szegmenseket szolgálnak ki, a Ralph Lauren valóban a világ egyik legerősebb divatmárkájává vált. A fogyasztási cikkek iparágában jellemző márkaépítési gyakorlatoktól eltérően a divat- és luxuscikkek iparágában a márkaépítési filozófia egészen más.
A Polo az 1980-as és 1990-es években gyorsan növekedett, butikokat nyitott az Egyesült Államokban és külföldön. 1986-ban Lauren megnyitotta cégének zászlóshajó üzletét a New York-i Rhinelander Mansionban, a Madison Avenue-n, amelyet azóta számos más Lauren-üzlet vett körül. Miután a Goldman Sachs 1990 közepén megvásárolta a vállalat több mint egynegyedét, a Polo Ralph Lauren 1997. június 11-én RL szimbólummal lépett a tőzsdére. 2015 októberében a Polo sikere több mint 6 milliárd dollárra becsült személyes vagyont hozott Laurennek, amivel Lauren a világ 200 leggazdagabb embere közé került.
Összefoglaló
Indulása óta a Ralph Lauren márka olyan stratégiát dolgozott ki és valósított meg, amely közvetlenül a divatipar kék óceánjának lehetőségeit használja ki - egyensúlyt teremtve a haute couture (kifinomultság) és a klasszikus vonalak (dizájn és örökség) között. A Ralph Lauren azáltal, hogy sikeresen ötvözte az új korszak identitását a klasszikus dizájnnal, megőrizte vonzerejét a fogyasztók széles köre számára. A Ralph Lauren következetesen különböző árszintű termékeket fejlesztett ki a különböző piacokra. A ruházati cikkektől a kiegészítőkig, illatokig, otthoni termékek férfiak, nők, gyerekek számára, több tíz dollártól több ezer dollárig terjedő árakon. Minden egyes Ralph Lauren márkának megvan a maga célvásárlója, külön piaca és az egyes márkák eltérő árai.
Laurent 1980 közepén megműtötték, hogy eltávolítsanak egy jóindulatú daganatot az agyából. Azóta számos rákkutatási és -ellátási kezdeményezést finanszírozott, 1989-ben pedig társalapítója volt a Georgetown Egyetemen működő Nina Hyde Center for Breast Cancer Researchnek. Jelentős vagyonát felhasználva Lauren ritka autók híres gyűjteményét gyűjtötte össze, köztük egy 1930-as Mercedes-Benz Count Trossi SSK-t, amelyet "Fekete Herceg" néven ismertek. 2005-ben Lauren engedélyezte, hogy gyűjteményét kiállítsák a bostoni Szépművészeti Múzeumban. 2011-ben Párizsban kiállítottak egy válogatást az autógyűjteményéből.
