Ralph Lauren - quelle est la marque ?

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Ralph Lauren

Lorsque vous pensez au guide du label Ralph Lauren, vous êtes-vous déjà demandé quelle était la différence entre les deux ? Bien sûr, ils présentent de nombreuses similitudes, puisqu'ils font tous deux partie de la marque Ralph Lauren, mais certaines différences significatives les distinguent. Cette différenciation au sein de la marque n'est pas propre aux marques premium. Au cours des dernières années, Ralph Lauren a réduit le nombre de labels au sein de sa marque en combinant certains d'entre eux en une seule étiquette. Parfois, il n'était pas évident de savoir quels clients chaque étiquette ciblait, aussi la fusion a-t-elle simplifié le processus. Il était également accablant d'ouvrir le site web de Ralph Lauren et de voir dix-sept sous-labels différents du passé. La plupart des clients ne comprennent même pas que la marque dispose de différentes segmentations.

Au cours des 50 années qui ont suivi sa création en 1967, Ralph Lauren a été reconnu comme étant presque le créateur de la quintessence du style de vie américain. La marque s'est appuyée sur des modèles classiques, mais les a également fait évoluer en fonction des tendances émergentes. Le chiffre d'affaires de l'exercice 2017 s'est élevé à 6,7 milliards de dollars américains, soit une baisse de 10% par rapport au chiffre d'affaires similaire généré au cours de l'exercice 2016.En mai 2017. Ralph Lauren Corporation a nommé Patrice Louvet président et directeur général (CEO), en remplacement de Stefan Larsson. Avant de rejoindre Ralph Lauren, Patrice Louvet était président du groupe Global Beauty chez Procter & Gamble.

Cela vaut la peine de s'en souvenir !

Ralph Lauren a commencé modestement, en travaillant dans un tiroir de l'Empire State Building à New York et en vendant des cravates pour hommes sous la marque Beau Brummell. Grâce à ce soutien, Ralph Lauren a rapidement développé une ligne complète de vêtements pour hommes, qu'il a appelée "Polo", en hommage à sa passion pour le sport. En deux ans seulement, Ralph Lauren se voit attribuer sa propre boutique dans les grands magasins Bloomingdale's de Manhattan. Fort de ce premier succès, Ralph Lauren a lancé une collection complète pour femmes et a ensuite ouvert sa première boutique sur Rodeo Drive dans le quartier chic de Beverly Hills - la première boutique indépendante pour un créateur américain. Aujourd'hui, le groupe Ralph Lauren gère un total de 17 marques de mode et quatre marques de style de vie dans 493 magasins gérés directement dans 30 pays. Ralph Lauren est surtout connu pour le polo, la marque la plus ancienne de son portefeuille, Polo Ralph Lauren. Les lignes de produits de Ralph Lauren couvrent tous les domaines de la mode vestimentaire, y compris les vêtements pour hommes, les vêtements pour femmes, les montres et les bijoux pour femmes, les vêtements pour enfants et les vêtements de sport. L'identité distincte du look américain preppy et aspirationnel est si puissante qu'elle est désormais définie comme un élément clé de la mode américaine. Avec de multiples sous-marque sous la marque ombrelle Ralph Lauren s'adressant à différents segments du marché, Ralph Lauren est en effet devenu l'une des marques de mode les plus fortes du monde. Contrairement aux pratiques habituelles en matière de stratégie de marque que l'on observe généralement dans le secteur des biens de consommation, la philosophie de la stratégie de marque dans le secteur de la mode et des produits de luxe est tout à fait différente.

Polo a connu une croissance rapide dans les années 1980 et 1990, ouvrant des boutiques aux États-Unis et à l'étranger. En 1986, Lauren a ouvert la boutique phare de son entreprise dans le Rhinelander Mansion de New York, sur Madison Avenue, qui a depuis été entouré de plusieurs autres boutiques Lauren. Goldman Sachs ayant acheté plus d'un quart de la société au milieu de l'année 1990, Polo Ralph Lauren est entré en bourse le 11 juin 1997, sous le symbole RL. En octobre 2015, le succès de Polo a apporté à Lauren une fortune personnelle estimée à plus de 6 milliards de dollars, plaçant Lauren parmi les 200 personnes les plus riches du monde.

Résumé

Depuis son lancement, la marque Ralph Lauren a développé et mis en œuvre une stratégie qui exploite directement les opportunités de l'océan bleu dans l'industrie de la mode - un équilibre entre la haute couture (sophistication) et les lignes classiques (design et héritage). En combinant avec succès les identités de la nouvelle ère avec les designs classiques, Ralph Lauren a maintenu son attrait pour un large éventail de consommateurs. Ralph Lauren a toujours développé différents produits à différents niveaux de prix pour différents marchés. Des vêtements aux accessoires, en passant par les parfums et les produits pour la maison, pour les hommes, les femmes et les enfants, à des prix allant de quelques dizaines de dollars à plusieurs milliers. Chaque marque Ralph Lauren aura une clientèle cible, un marché distinct et des prix différents pour chaque marque.

Lauren a subi une opération au milieu des années 1980 pour retirer une tumeur bénigne de son cerveau. Depuis lors, il a financé un certain nombre d'initiatives de recherche et de soins contre le cancer et, en 1989, il a cofondé le Nina Hyde Center for Breast Cancer Research à l'université de Georgetown. Grâce à sa fortune considérable, Lauren a amassé une célèbre collection de voitures rares, dont une Mercedes-Benz Count Trossi SSK de 1930, connue sous le nom de "Prince noir". En 2005, Lauren a permis à sa collection d'être exposée au Musée des Beaux-Arts de Boston. En 2011, une sélection de sa collection de voitures a été exposée à Paris.

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