Ralph Lauren - o que é a marca?

hayffield l 9dlocfyg0 em unsplash

Ralph Lauren

Quando pensa no guia de etiqueta da Ralph Lauren, alguma vez se perguntou qual seria a diferença entre os dois? É claro que existem muitas semelhanças, pois ambas fazem parte da marca Ralph Lauren, mas algumas diferenças significativas distinguem-nas. Esta diferenciação dentro da marca não é exclusiva das marcas premium. Durante os últimos anos, a Ralph Lauren reduziu o número de etiquetas dentro da sua marca, combinando algumas delas numa só etiqueta. Por vezes não era óbvio quais os clientes que cada etiqueta visava, pelo que a fusão simplificou o processo. Foi também esmagador abrir o website da Ralph Lauren e ver dezassete sub-labéis diferentes do passado. A maioria dos clientes nem sequer compreende que a marca tem segmentações diferentes.

Nos 50 anos desde a sua fundação em 1967, Ralph Lauren foi reconhecido como quase o criador do estilo de vida americano quintessencial. A marca utilizou desenhos clássicos como núcleo, mas também os desenvolveu de acordo com as tendências emergentes. As receitas para o ano fiscal de 2017 foram de 6,7 mil milhões de dólares, uma diminuição de 10% em comparação com receitas semelhantes geradas no ano fiscal de 2016. Em Maio de 2017. A Ralph Lauren Corporation nomeou Patrice Louvet como presidente e director executivo (CEO), em substituição de Stefan Larsson. Antes de se juntar à Ralph Lauren, Patrice Louvet foi Presidente de Grupo da Global Beauty na Procter & Gamble.

Vale a pena recordar isto!

Ralph Lauren começou com uma nota modesta, trabalhando a partir de uma gaveta no Empire State Building em Nova Iorque e vendendo gravatas masculinas sob gravata do fabricante Beau Brummell. Com este apoio, Ralph Lauren rapidamente se expandiu para toda uma linha de roupa masculina, a que Lauren chamou 'Polo', prestando homenagem ao seu amor pelo desporto. Em apenas dois anos, Ralph Lauren recebeu pela primeira vez a sua própria loja na Bloomingdale's department stores' em Manhattan. Com base neste sucesso inicial, Ralph Lauren lançou uma colecção feminina completa e mais tarde abriu a sua primeira loja na Rodeo Drive em Beverly Hills - a primeira loja independente para um designer americano. Actualmente, o Grupo Ralph Lauren gere um total de 17 marcas de moda e quatro marcas de estilo de vida em 493 lojas operadas directamente em 30 países. Ralph Lauren é mais conhecida pela camisa pólo, a marca mais antiga da sua carteira, Polo Ralph Lauren. As linhas de produtos da Ralph Lauren abrangem todas as áreas do vestuário de moda, incluindo vestuário de homem, vestuário feminino, relógios e jóias de senhora, vestuário infantil e vestuário desportivo. A identidade distinta do visual americano, aspiracional e preppy, é tão poderosa que agora é definida como um elemento chave da moda americana. Com múltiplas sub-marcas sob a marca Ralph Lauren que servem diferentes segmentos de mercado, a Ralph Lauren tornou-se de facto uma das marcas de moda mais fortes do mundo. Ao contrário das práticas habituais de branding tipicamente vistas na indústria de bens de consumo, a filosofia de branding na indústria da moda e dos bens de luxo é bastante diferente.

O pólo cresceu rapidamente nas décadas de 1980 e 1990, abrindo boutiques nos EUA e no estrangeiro. Em 1986, a Lauren abriu a loja principal da sua empresa na Mansão Rhinelander, em Nova Iorque, na Madison Avenue, que desde então tem estado rodeada por várias outras lojas da Lauren. Desde que a Goldman Sachs comprou mais de um quarto da empresa em meados de 1990, o Polo Ralph Lauren abriu ao público em 11 de Junho de 1997, negociando sob o símbolo RL. A partir de Outubro de 2015, o sucesso do Polo trouxe à Lauren uma fortuna pessoal estimada em mais de 6 mil milhões de dólares, colocando a Lauren entre as 200 pessoas mais ricas do mundo.

Resumo

Desde o seu lançamento, a marca Ralph Lauren desenvolveu e operacionalizou uma estratégia que explora directamente as oportunidades do oceano azul na indústria da moda - um equilíbrio entre a alta costura (sofisticação) e as linhas clássicas (design e património). Ao combinar com sucesso identidades da nova era com desenhos clássicos, a Ralph Lauren manteve o seu apelo a uma vasta gama de consumidores. A Ralph Lauren tem desenvolvido consistentemente diferentes produtos a diferentes níveis de preços para diferentes mercados. Desde vestuário a acessórios, fragrâncias, produtos para o lar para homens, mulheres, crianças a preços que vão desde dezenas de dólares a milhares. Cada etiqueta da Ralph Lauren terá um cliente alvo, um mercado distinto e preços diferentes para cada etiqueta.

Lauren foi submetida a cirurgia em meados de 1980 para remover um tumor benigno do seu cérebro. Desde então, financiou uma série de iniciativas de investigação e cuidados contra o cancro, e em 1989 foi co-fundador do Nina Hyde Center for Breast Cancer Research na Universidade de Georgetown. Usando a sua considerável fortuna, Lauren acumulou uma famosa colecção de carros raros, incluindo um Mercedes-Benz Count Trossi SSK de 1930, conhecido como o "Príncipe Negro". Em 2005, Lauren permitiu que a sua colecção fosse exposta no Museu de Belas Artes de Boston. Em 2011, uma selecção da sua colecção de automóveis foi exposta em Paris.

Artigos mais interessantes

Deixe uma resposta

O seu endereço de email não será publicado. Campos obrigatórios marcados com *