Ralph Lauren - wat is het merk?

hayffield l 9dlocfyg0 in unsplash

Ralph Lauren

Als je denkt aan de Ralph Lauren labelgids, heb je je dan ooit afgevraagd wat het verschil is tussen de twee? Natuurlijk zijn er veel overeenkomsten, aangezien ze allebei deel uitmaken van het merk Ralph Lauren, maar er zijn ook enkele belangrijke verschillen die hen onderscheiden. Deze differentiatie binnen het merk is niet uniek voor premiummerken. In de afgelopen jaren heeft Ralph Lauren het aantal labels binnen zijn merk verminderd door een aantal ervan samen te voegen tot één label. Soms was het niet duidelijk op welke klanten elke tag zich richtte, dus samenvoeging vereenvoudigde het proces. Het was ook overweldigend om de website van Ralph Lauren te openen en zeventien verschillende sublabels uit het verleden te zien. De meeste klanten begrijpen niet eens dat het merk verschillende segmentaties heeft.

In de 50 jaar sinds de oprichting in 1967 is Ralph Lauren erkend als zowat de schepper van de quintessentiële Amerikaanse levensstijl. Het merk heeft klassieke ontwerpen als kern gebruikt, maar heeft ze ook aangepast aan opkomende trends. De inkomsten voor het fiscale jaar 2017 bedroegen 6,7 miljard dollar, een daling van 10% in vergelijking met vergelijkbare inkomsten in het fiscale jaar 2016. In mei 2017. Ralph Lauren Corporation heeft Patrice Louvet benoemd tot president en chief executive officer (CEO), ter vervanging van Stefan Larsson. Voordat Patrice Louvet bij Ralph Lauren in dienst trad, was zij Group President of Global Beauty bij Procter & Gamble.

Dit is de moeite waard om te onthouden!

Ralph Lauren begon op bescheiden schaal, vanuit een la in het Empire State Building in New York en verkocht herenstropdassen onder stropdassenfabrikant Beau Brummell. Met deze steun breidde Ralph Lauren al snel uit tot een hele lijn herenkleding, die Lauren 'Polo' noemde, als eerbetoon aan zijn liefde voor sport. In slechts twee jaar kreeg Ralph Lauren voor het eerst zijn eigen winkel in het warenhuis Bloomingdale's in Manhattan. Voortbouwend op dit vroege succes, lanceerde Ralph Lauren een volledige damescollectie en opende later zijn eerste winkel op Rodeo Drive in het chique Beverly Hills - de eerste vrijstaande winkel voor een Amerikaanse ontwerper. Vandaag beheert de Ralph Lauren Group in totaal 17 modemerken en vier lifestyle-merken in 493 direct beheerde winkels in 30 landen. Ralph Lauren is vooral bekend om het poloshirt, het oudste merk in zijn portefeuille, Polo Ralph Lauren. De productlijnen van Ralph Lauren bestrijken alle gebieden van de mode-kleding, waaronder herenkleding, dameskleding, dameshorloges en -juwelen, kinderkleding en sportkleding. De eigen identiteit van de preppy, aspirationele Amerikaanse look is zo krachtig dat het nu wordt gedefinieerd als een sleutelelement van de Amerikaanse mode. Met meerdere submerken onder het paraplumerk Ralph Lauren, die verschillende marktsegmenten bedienen, is Ralph Lauren inderdaad een van de sterkste modemerken in de wereld geworden. In tegenstelling tot de gebruikelijke merkpraktijken in de consumptiegoederenindustrie, is de merkfilosofie in de mode- en luxegoederenindustrie heel anders.

Polo groeide snel in de jaren 1980 en 1990 en opende boetieks in de VS en in het buitenland. In 1986 opende Lauren de vlaggenschipwinkel van zijn bedrijf in het New Yorkse Rhinelander Mansion op Madison Avenue, die sindsdien door verschillende andere Lauren-winkels is omringd. Nadat Goldman Sachs medio 1990 meer dan een kwart van het bedrijf had gekocht, ging Polo Ralph Lauren op 11 juni 1997 naar de beurs, onder het symbool RL. In oktober 2015 heeft het succes van Polo Lauren een persoonlijk fortuin opgeleverd dat wordt geschat op meer dan 6 miljard dollar, waarmee Lauren tot de 200 rijkste mensen ter wereld behoort.

Samenvatting

Sinds zijn lancering heeft het merk Ralph Lauren een strategie ontwikkeld en in praktijk gebracht die rechtstreeks de kansen van de blauwe oceaan in de mode-industrie benut - een evenwicht tussen haute couture (raffinement) en klassieke lijnen (design en erfgoed). Door met succes een nieuwe identiteit te combineren met klassieke ontwerpen, heeft Ralph Lauren zijn aantrekkingskracht voor een breed scala van consumenten weten te behouden. Ralph Lauren heeft consequent verschillende producten ontwikkeld in verschillende prijsklassen voor verschillende markten. Van kleding tot accessoires, parfums, huishoudelijke producten voor mannen, vrouwen, kinderen tegen prijzen die variëren van tientallen dollars tot duizenden. Elk Ralph Lauren-label zal een eigen doelgroep hebben, een eigen markt en verschillende prijzen voor elk label.

Lauren onderging medio 1980 een operatie om een goedaardige tumor uit zijn hersenen te verwijderen. Sindsdien heeft hij een aantal initiatieven voor kankeronderzoek en -zorg gefinancierd, en in 1989 was hij medeoprichter van het Nina Hyde Center for Breast Cancer Research aan de Georgetown University. Met zijn aanzienlijke fortuin verzamelde Lauren een beroemde collectie zeldzame auto's, waaronder een Mercedes-Benz Count Trossi SSK uit 1930, bekend als de "Zwarte Prins". In 2005 stond Lauren toe dat zijn collectie werd tentoongesteld in het Boston Museum of Fine Arts. In 2011 werd een selectie uit zijn autocollectie tentoongesteld in Parijs.

Meer interessante artikelen

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *