Ralph Lauren - co je to za značku?

hayffield l 9dlocfyg0 in unsplash

Ralph Lauren

Když se zamyslíte nad průvodcem značkou Ralph Lauren, napadlo vás někdy, jaký je mezi nimi rozdíl? Samozřejmě existuje mnoho podobností, protože obě jsou součástí značky Ralph Lauren, ale některé významné rozdíly je odlišují. Tato diferenciace v rámci značky není u prémiových značek ojedinělá. V posledních několika letech Ralph Lauren snížil počet značek v rámci své značky tím, že některé z nich spojil do jedné. Někdy nebylo zřejmé, na které zákazníky se jednotlivé značky zaměřují, takže sloučení proces zjednodušilo. Bylo také ohromující otevřít webové stránky Ralpha Laurena a vidět sedmnáct různých dílčích značek z minulosti. Většina zákazníků ani nechápe, že značka má různé segmentace.

Za padesát let od svého založení v roce 1967 byl Ralph Lauren považován téměř za tvůrce typického amerického životního stylu. Základem značky jsou klasické vzory, které se však vyvíjejí v souladu s novými trendy. USD, což představuje pokles o 10% ve srovnání s obdobnými příjmy dosaženými ve fiskálním roce 2016. V květnu 2017. Společnost Ralph Lauren Corporation jmenovala Patrice Louveta prezidentem a výkonným ředitelem (CEO), který nahradil Stefana Larssona. Před nástupem do společnosti Ralph Lauren působil Patrice Louvet jako prezident skupiny Global Beauty ve společnosti Procter & Gamble.

To je třeba si zapamatovat!

Ralph Lauren začínal skromně, pracoval v zásuvce v Empire State Building v New Yorku a prodával pánské kravaty pod značkou Beau Brummell. Díky této podpoře Ralph Lauren rychle rozšířil svou nabídku o celou řadu pánských oděvů, kterou pojmenoval "Polo", čímž vzdal hold své lásce ke sportu. Za pouhé dva roky dostal Ralph Lauren poprvé vlastní obchod v obchodních domech Bloomingdale's na Manhattanu. Na základě tohoto počátečního úspěchu uvedl Ralph Lauren na trh kompletní dámskou kolekci a později otevřel svůj první obchod na Rodeo Drive v luxusním Beverly Hills - první samostatně stojící obchod amerického návrháře. V současné době Ralph Lauren Group spravuje celkem 17 módních značek a čtyři značky životního stylu ve 493 přímo provozovaných obchodech ve 30 zemích. Ralph Lauren je nejznámější díky polokošili, nejstarší značce ve svém portfoliu, Polo Ralph Lauren. Řady výrobků Ralph Lauren zahrnují všechny oblasti módního oblečení, včetně pánských a dámských oděvů, dámských hodinek a šperků, dětského oblečení a sportovních oděvů. Výrazná identita amerického preppy vzhledu je tak silná, že je nyní definována jako klíčový prvek americké módy. Ralph Lauren, který pod svou značkou Ralph Lauren zastřešuje několik dílčích značek určených pro různé segmenty trhu, se skutečně stal jednou z nejsilnějších módních značek na světě. Na rozdíl od obvyklých postupů brandingu, které jsou typické pro průmysl spotřebního zboží, je filozofie brandingu v odvětví módy a luxusního zboží zcela odlišná.

V osmdesátých a devadesátých letech se značka Polo rychle rozvíjela a otevírala butiky v USA i v zahraničí. V roce 1986 Lauren otevřel vlajkovou prodejnu své společnosti v newyorském Rhinelander Mansion na Madison Avenue, která byla od té doby obklopena několika dalšími obchody Lauren. Protože Goldman Sachs koupil v polovině roku 1990 více než čtvrtinu společnosti, vstoupila společnost Polo Ralph Lauren 11. června 1997 na burzu a obchodovala se pod symbolem RL. Úspěch značky Polo přinesl Laurenovi v říjnu 2015 osobní jmění odhadované na více než 6 miliard dolarů, čímž se zařadil mezi 200 nejbohatších lidí na světě.

Souhrn

Od svého založení značka Ralph Lauren vyvinula a zavedla strategii, která přímo využívá možnosti modrého oceánu módního průmyslu - rovnováhu mezi haute couture (sofistikovanost) a klasickými liniemi (design a dědictví). Úspěšným spojením novodobých identit s klasickým designem si Ralph Lauren udržel svou přitažlivost pro širokou škálu zákazníků. Ralph Lauren důsledně vyvíjí různé výrobky na různých cenových úrovních pro různé trhy. Od oblečení přes doplňky, vůně, domácí potřeby pro muže, ženy a děti za ceny od desítek dolarů až po tisíce. Každá značka Ralph Lauren bude mít svého cílového zákazníka, odlišný trh a různé ceny pro každou značku.

V polovině roku 1980 podstoupil Lauren operaci, při níž mu byl z mozku odstraněn nezhoubný nádor. Od té doby financoval řadu iniciativ v oblasti výzkumu a péče o rakovinu a v roce 1989 spoluzaložil Centrum Niny Hydeové pro výzkum rakoviny prsu na Georgetownské univerzitě. Díky svému značnému majetku nashromáždil Lauren slavnou sbírku vzácných automobilů, včetně vozu Mercedes-Benz Count Trossi SSK z roku 1930, známého jako "Černý princ". V roce 2005 Lauren umožnil vystavit svou sbírku v Bostonském muzeu výtvarných umění. V roce 2011 byl v Paříži vystaven výběr z jeho sbírky automobilů.

Další zajímavé články

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *