Ralph Lauren - vad är varumärket?

hayffield l 9dlocfyg0 i unsplash

Ralph Lauren

När du tänker på Ralph Lauren-märkesguiden, har du någonsin undrat vad skillnaden mellan de två är? Naturligtvis finns det många likheter, eftersom de båda är en del av Ralph Lauren-varumärket, men det finns några viktiga skillnader som skiljer dem åt. Denna differentiering inom varumärket är inte unik för premiumvarumärken. Under de senaste åren har Ralph Lauren minskat antalet etiketter inom varumärket genom att kombinera några av dem till en enda etikett. Ibland var det inte uppenbart vilka kunder varje tagg var riktad till, så sammanslagningen förenklade processen. Det var också överväldigande att öppna Ralph Laurens webbplats och se sjutton olika undermärken från det förflutna. De flesta kunder förstår inte ens att varumärket har olika segmenteringar.

Under de 50 år som gått sedan Ralph Lauren grundades 1967 har företaget erkänts som nästan skapare av den typiska amerikanska livsstilen. Varumärket har använt sig av klassisk design som sin kärna, men har också utvecklat den i linje med nya trender. Intäkterna för räkenskapsåret 2017 var 6,7 miljarder USD, en minskning med 10% jämfört med motsvarande intäkter under räkenskapsåret 2016. I maj 2017. Ralph Lauren Corporation har utsett Patrice Louvet till VD och koncernchef, som ersätter Stefan Larsson. Innan Patrice Louvet började på Ralph Lauren arbetade han som Group President of Global Beauty på Procter & Gamble.

Detta är värt att komma ihåg!

Ralph Lauren började med en blygsam start i en låda i Empire State Building i New York och sålde herrslipsar under slipstillverkaren Beau Brummell. Med detta stöd expanderade Ralph Lauren snabbt till en hel kollektion av herrkläder som Lauren kallade "Polo", som en hyllning till sin kärlek till sport. På bara två år fick Ralph Lauren en egen butik i Bloomingdale's varuhus på Manhattan. Med utgångspunkt i denna tidiga framgång lanserade Ralph Lauren en komplett kollektion för kvinnor och öppnade senare sin första butik på Rodeo Drive i det förnäma Beverly Hills - den första fristående butiken för en amerikansk designer. I dag förvaltar Ralph Lauren Group totalt 17 modemärken och fyra livsstilsmärken i 493 direkt drivna butiker i 30 länder. Ralph Lauren är mest känd för polotröjan, det äldsta varumärket i portföljen, Polo Ralph Lauren. Ralph Laurens produktlinjer omfattar alla områden av modekläder, inklusive herrkläder, damkläder, damklockor och smycken, barnkläder och sportkläder. Den distinkta identiteten hos den preppy, eftersträvansvärda amerikanska looken är så stark att den nu definieras som en viktig del av det amerikanska modet. Med flera undervarumärken under Ralph Laurens paraplymärke som riktar sig till olika marknadssegment har Ralph Lauren verkligen blivit ett av de starkaste modemärkena i världen. Till skillnad från de vanliga varumärkesmetoderna inom konsumentvaruindustrin är varumärkesfilosofin inom mode- och lyxvaruindustrin helt annorlunda.

Polo växte snabbt under 1980- och 1990-talen och öppnade butiker i USA och utomlands. År 1986 öppnade Lauren sitt företags flaggskeppsbutik i New Yorks Rhinelander Mansion på Madison Avenue, som sedan dess har omgetts av flera andra Lauren-butiker. Efter att Goldman Sachs köpte mer än en fjärdedel av företaget i mitten av 1990 gick Polo Ralph Lauren till börsen den 11 juni 1997 och handlades under symbolen RL. I oktober 2015 hade Polos framgång gett Lauren en personlig förmögenhet på över 6 miljarder dollar, vilket placerar Lauren bland de 200 rikaste människorna i världen.

Sammanfattning

Sedan Ralph Lauren lanserades har varumärket utvecklat och tillämpat en strategi som direkt utnyttjar modebranschens möjligheter i det blå havet - en balans mellan haute couture (sofistikering) och klassiska linjer (design och arv). Genom att framgångsrikt kombinera nya tiders identiteter med klassisk design har Ralph Lauren lyckats behålla sin attraktionskraft för ett brett spektrum av konsumenter. Ralph Lauren har konsekvent utvecklat olika produkter på olika prisnivåer för olika marknader. Från kläder till accessoarer, dofter och hemprodukter för män, kvinnor och barn till priser från tiotals till tusentals dollar. Varje Ralph Lauren-märke kommer att ha en målgrupp, en distinkt marknad och olika priser för varje märke.

Lauren genomgick en operation i mitten av 1980 för att ta bort en godartad tumör i hjärnan. Sedan dess har han finansierat ett antal initiativ inom cancerforskning och -vård, och 1989 var han med och grundade Nina Hyde Center for Breast Cancer Research vid Georgetown University. Med hjälp av sin betydande förmögenhet samlade Lauren ihop en berömd samling sällsynta bilar, bland annat en Mercedes-Benz Count Trossi SSK från 1930, känd som "Black Prince". År 2005 lät Lauren sin samling ställas ut på Boston Museum of Fine Arts. År 2011 ställdes ett urval av hans bilsamling ut i Paris.

Fler intressanta artiklar

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras. Obligatoriska fält är märkta *