Ralph Lauren - marka nedir?

hayffield l 9dlocfyg0 in unsplash

Ralph Lauren

Ralph Lauren etiket rehberini düşündüğünüzde, ikisi arasındaki farkın ne olduğunu hiç merak ettiniz mi? Elbette, her ikisi de Ralph Lauren markasının bir parçası olduğu için birçok benzerlik var, ancak bazı önemli farklılıklar onları birbirinden ayırıyor. Marka içindeki bu farklılaşma sadece premium markalara özgü değildir. Geçtiğimiz birkaç yıl içinde Ralph Lauren, bazılarını tek bir etikette birleştirerek markası içindeki etiket sayısını azalttı. Zaman zaman her bir etiketin hangi müşterileri hedeflediği belli olmuyordu, bu nedenle birleştirme işlemi süreci basitleştirdi. Ralph Lauren'in web sitesini açıp geçmişten gelen on yedi farklı alt etiketi görmek de bunaltıcıydı. Çoğu müşteri markanın farklı segmentasyonları olduğunu bile anlamıyor.

1967'de kuruluşundan bu yana geçen 50 yıl içinde Ralph Lauren, neredeyse mükemmel Amerikan yaşam tarzının yaratıcısı olarak tanınmıştır. Marka, klasik tasarımları temel olarak kullanmış, ancak bunları yeni trendler doğrultusunda da geliştirmiştir. 2017 mali yılı geliri, 2016 mali yılında elde edilen benzer gelire kıyasla 10%'lik bir düşüşle 6,7 milyar ABD$ olarak gerçekleşmiştir. 2017 Mayıs ayında. Ralph Lauren Corporation, Stefan Larsson'un yerine Patrice Louvet'i başkan ve icra kurulu başkanı (CEO) olarak atadı. Patrice Louvet, Ralph Lauren'e katılmadan önce Procter & Gamble'da Küresel Güzellik Grup Başkanı olarak görev yapmıştır.

Bu hatırlanmaya değer!

Ralph Lauren, New York'taki Empire State Binası'nda bir çekmecede çalışarak ve kravat üreticisi Beau Brummell altında erkek kravatları satarak mütevazı bir notla başladı. Bu destekle birlikte Ralph Lauren, spor sevgisine saygı göstererek 'Polo' adını verdiği erkek giyim serisini hızla genişletti. Sadece iki yıl içinde, Ralph Lauren'e ilk olarak Manhattan'daki Bloomingdale's mağazalarında kendi dükkanı verildi. Ralph Lauren, bu erken başarının üzerine tam bir kadın koleksiyonu çıkardı ve daha sonra lüks Beverly Hills'teki Rodeo Drive'da ilk mağazasını açtı - Amerikalı bir tasarımcı için ilk bağımsız mağaza. Bugün Ralph Lauren Group, 30 ülkede doğrudan işletilen 493 mağazada toplam 17 moda markası ve dört yaşam tarzı markasını yönetmektedir. Ralph Lauren, portföyündeki en eski marka olan Polo Ralph Lauren'in polo tişörtü ile tanınır. Ralph Lauren'in ürün grupları, erkek giyim, kadın giyim, kadın saatleri ve mücevherleri, çocuk giyim ve spor giyim dahil olmak üzere moda giyiminin tüm alanlarını kapsamaktadır. Tiki, istekli Amerikan görünümünün belirgin kimliği o kadar güçlüdür ki, artık Amerikan modasının temel bir unsuru olarak tanımlanmaktadır. Ralph Lauren şemsiye markası altında farklı pazar segmentlerine hitap eden çok sayıda alt marka ile Ralph Lauren gerçekten de dünyanın en güçlü moda markalarından biri haline gelmiştir. Tüketim malları sektöründe görülen alışılagelmiş markalaşma uygulamalarının aksine, moda ve lüks mallar sektöründeki markalaşma felsefesi oldukça farklıdır.

Polo 1980'lerde ve 1990'larda hızla büyüyerek ABD'de ve yurtdışında butikler açtı. 1986 yılında Lauren, New York'ta Madison Avenue'daki Rhinelander Mansion'da şirketinin amiral gemisi mağazasını açtı ve o zamandan beri bu mağaza başka Lauren mağazaları tarafından çevrelendi. Goldman Sachs 1990 yılının ortalarında şirketin dörtte birinden fazlasını satın aldığından, Polo Ralph Lauren 11 Haziran 1997 tarihinde halka açılarak RL sembolü altında işlem görmeye başladı. Ekim 2015 itibariyle Polo'nun başarısı Lauren'e 6 milyar dolardan fazla olduğu tahmin edilen kişisel bir servet kazandırdı ve Lauren'i dünyanın en zengin 200 kişisi arasına yerleştirdi.

Özet

Ralph Lauren markası lansmanından bu yana moda endüstrisinin mavi okyanus olanaklarından doğrudan yararlanan bir strateji geliştirmiş ve uygulamaya koymuştur - haute couture (sofistike) ile klasik çizgiler (tasarım ve miras) arasında bir denge. Ralph Lauren, yeni çağ kimliklerini klasik tasarımlarla başarılı bir şekilde birleştirerek geniş bir tüketici kitlesine hitap etmeyi sürdürmüştür. Ralph Lauren sürekli olarak farklı pazarlar için farklı fiyat seviyelerinde farklı ürünler geliştirmiştir. Onlarca dolardan binlerce dolara kadar değişen fiyatlarla erkekler, kadınlar ve çocuklar için giysilerden aksesuarlara, kokulara, ev ürünlerine kadar. Her Ralph Lauren etiketinin bir hedef müşterisi, farklı bir pazarı ve her etiket için farklı fiyatları olacaktır.

Lauren 1980 yılının ortalarında beynindeki iyi huylu bir tümörü aldırmak için ameliyat oldu. O zamandan beri bir dizi kanser araştırma ve bakım girişimini finanse etti ve 1989 yılında Georgetown Üniversitesi'nde Nina Hyde Meme Kanseri Araştırma Merkezi'nin kurucularından biri oldu. Lauren, hatırı sayılır servetini kullanarak aralarında 'Kara Prens' olarak bilinen 1930 model Mercedes-Benz Count Trossi SSK'nın da bulunduğu nadir arabalardan oluşan ünlü bir koleksiyon oluşturdu. Lauren, 2005 yılında koleksiyonunun Boston Güzel Sanatlar Müzesi'nde sergilenmesine izin verdi. 2011 yılında, otomobil koleksiyonundan bir seçki Paris'te sergilenmiştir.

Daha ilginç makaleler

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir