Ralph Lauren
Vai, domājot par Ralph Lauren etiķetes ceļvedi, esat kādreiz aizdomājušies, kāda ir atšķirība starp abiem? Protams, ir daudz līdzību, jo abi ir Ralph Lauren zīmola daļa, taču ir arī dažas būtiskas atšķirības, kas tos atšķir. Šāda diferenciācija zīmola ietvaros nav raksturīga tikai augstākās kvalitātes zīmoliem. Pēdējo gadu laikā Ralph Lauren ir samazinājis sava zīmola etiķešu skaitu, apvienojot dažas no tām vienā zīmolā. Dažkārt nebija skaidrs, uz kuriem klientiem ir vērsta katra birka, tāpēc apvienošana vienkāršoja procesu. Pārsteidzoši bija arī atvērt Ralph Lauren tīmekļa vietni un ieraudzīt septiņpadsmit dažādus pagātnes apakšzīmolus. Lielākā daļa klientu pat nesaprot, ka zīmolam ir dažādas segmentācijas.
50 gadu laikā kopš uzņēmuma dibināšanas 1967. gadā Ralph Lauren ir atzīts par gandrīz vai amerikāņu dzīvesstila kvintesences radītāju. Zīmols ir izmantojis klasiskos dizainus, taču tos ir arī attīstījis atbilstoši jaunajām tendencēm. Ieņēmumi 2017. finanšu gadā bija 6,7 miljardi ASV dolāru, kas ir par 10% mazāk nekā līdzīgi ieņēmumi, kas gūti 2016. finanšu gadā. 2017. gada maijā. Ralph Lauren Corporation iecēla Patrisu Louvē par prezidentu un izpilddirektoru (CEO), nomainot Stefanu Larsonu. Pirms pievienošanās Ralph Lauren, Patrise Louvet strādāja par pasaules skaistumkopšanas grupas prezidenti uzņēmumā Procter & Gamble.
To ir vērts atcerēties!
Ralfs Lorens sāka pieticīgi, strādājot no atvilktnes Empire State Building Ņujorkā un pārdodot vīriešu kaklasaites zem kaklasaišu ražotāja Beau Brummell. Pateicoties šim atbalstam, Ralfs Lorens ātri vien izvērsa veselu vīriešu apģērbu līniju, ko nosauca par "Polo", apliecinot savu mīlestību pret sportu. Tikai pēc diviem gadiem Ralfam Lorenam pirmo reizi tika piešķirts savs veikals Bloomingdale's universālveikalos Manhetenā. Balstoties uz šiem agrīnajiem panākumiem, Ralfs Lorens (Ralph Lauren) laida klajā pilnu sieviešu kolekciju un vēlāk atvēra savu pirmo veikalu Rodeo Drive greznajā Beverlihilsas rajonā, kas bija pirmais amerikāņu dizainera veikals, kurš atradās atsevišķi. Šodien Ralph Lauren Group pārvalda 17 modes zīmolus un četrus dzīvesstila zīmolus 493 tieši pārvaldītos veikalos 30 valstīs. Ralph Lauren ir vislabāk pazīstams ar polo kreklu, kas ir vecākais zīmols Polo Ralph Lauren. Ralph Lauren produktu līnijas aptver visas modes apģērbu jomas, tostarp vīriešu apģērbu, sieviešu apģērbu, sieviešu pulksteņus un rotaslietas, bērnu apģērbu un sporta apģērbu. Amerikāņu "preppy" stila atšķirīgā identitāte ir tik spēcīga, ka tagad tā tiek definēta kā viens no galvenajiem amerikāņu modes elementiem. Ralph Lauren ir izveidojis vairākus zīmolus, kas ietilpst Ralph Lauren zīmola paspārnē un paredzēti dažādiem tirgus segmentiem, tāpēc Ralph Lauren patiešām ir kļuvis par vienu no spēcīgākajiem modes zīmoliem pasaulē. Atšķirībā no ierastās zīmolvedības prakses, kas parasti tiek izmantota patēriņa preču nozarē, modes un luksusa preču nozarē zīmolvedības filozofija ir pavisam atšķirīga.
Astoņdesmitajos un deviņdesmitajos gados Polo strauji attīstījās, atverot veikalus ASV un ārzemēs. 1986. gadā Laurens atvēra savu uzņēmuma galveno veikalu Ņujorkas Rhinelander Mansion Madisona avenue, kuru kopš tā laika ieskauj vairāki citi Laurena veikali. Tā kā Goldman Sachs 1990. gada vidū nopirka vairāk nekā ceturtdaļu uzņēmuma akciju, Polo Ralph Lauren 1997. gada 11. jūnijā kļuva publiski pieejams, tirgojoties ar simbolu RL. Kopš 2015. gada oktobra Polo panākumi ir nodrošinājuši Laurenam personīgo bagātību, kas tiek lēsta vairāk nekā 6 miljardu ASV dolāru apmērā, ierindojot viņu starp 200 bagātākajiem cilvēkiem pasaulē.
Kopsavilkums
Kopš zīmola Ralph Lauren darbības uzsākšanas tas ir izstrādājis un īstenojis stratēģiju, kas tieši izmanto "zilā okeāna" iespējas modes industrijā - līdzsvaru starp augsto modi (izsmalcinātību) un klasiskajām līnijām (dizainu un mantojumu). Veiksmīgi apvienojot jaunā laikmeta identitāti ar klasisko dizainu, Ralph Lauren ir saglabājis savu pievilcību plašam patērētāju lokam. Ralph Lauren ir konsekventi izstrādājis dažādus produktus dažādos cenu līmeņos dažādiem tirgiem. No apģērba līdz aksesuāriem, smaržām, mājas precēm vīriešiem, sievietēm un bērniem par cenām no desmitiem dolāru līdz tūkstošiem. Katram Ralph Lauren zīmolam būs savs mērķa klients, atšķirīgs tirgus un atšķirīgas cenas katram zīmolam.
1980. gada vidū Laurenam tika veikta operācija, lai no smadzenēm izņemtu labdabīgu audzēju. Kopš tā laika viņš ir finansējis vairākas vēža izpētes un aprūpes iniciatīvas, un 1989. gadā viņš bija viens no Džordžtaunas Universitātes krūts vēža izpētes centra "Nina Hyde Center for Breast Cancer Research" dibinātājiem. Izmantojot savu ievērojamo bagātību, Laurens savācis slavenu retu automobiļu kolekciju, tostarp 1930. gada Mercedes-Benz Count Trossi SSK, kas pazīstams kā "Melnais princis". 2005. gadā Laurens ļāva savu kolekciju izstādīt Bostonas Tēlotājmākslas muzejā. 2011. gadā Parīzē tika izstādīta izlase no viņa automobiļu kolekcijas.
