Ralph Lauren - ποια είναι η μάρκα;

hayffield l 9dlocfyg0 στο unsplash

Ralph Lauren

Όταν σκέφτεστε τον οδηγό της ετικέτας Ralph Lauren, έχετε αναρωτηθεί ποτέ ποια είναι η διαφορά μεταξύ των δύο; Φυσικά, υπάρχουν πολλές ομοιότητες, καθώς και τα δύο ανήκουν στο εμπορικό σήμα Ralph Lauren, αλλά κάποιες σημαντικές διαφορές τα διαφοροποιούν. Αυτή η διαφοροποίηση εντός της μάρκας δεν είναι μοναδική για τις μάρκες υψηλής ποιότητας. Τα τελευταία χρόνια, η Ralph Lauren έχει μειώσει τον αριθμό των ετικετών της μάρκας της, συνδυάζοντας ορισμένες από αυτές σε μία ετικέτα. Μερικές φορές δεν ήταν προφανές σε ποιους πελάτες απευθυνόταν η κάθε ετικέτα, οπότε η συγχώνευση απλοποίησε τη διαδικασία. Ήταν επίσης συγκλονιστικό να ανοίγεις τον ιστότοπο του Ralph Lauren και να βλέπεις δεκαεπτά διαφορετικά υπο-εμπορικά σήματα από το παρελθόν. Οι περισσότεροι πελάτες δεν καταλαβαίνουν καν ότι η μάρκα έχει διαφορετικές τμηματοποιήσεις.

Στα 50 χρόνια από την ίδρυσή της το 1967, η Ralph Lauren έχει αναγνωριστεί σχεδόν ως ο δημιουργός του απόλυτου αμερικανικού τρόπου ζωής. Η μάρκα έχει χρησιμοποιήσει τα κλασικά σχέδια ως πυρήνα της, αλλά τα έχει επίσης εξελίξει σύμφωνα με τις αναδυόμενες τάσεις. Τα έσοδα για το οικονομικό έτος 2017 ανήλθαν σε 6,7 δισ. δολάρια ΗΠΑ, μειωμένα κατά 10% σε σύγκριση με τα αντίστοιχα έσοδα που είχαν προκύψει κατά το οικονομικό έτος 2016. Τον Μάιο του 2017. Η Ralph Lauren Corporation διόρισε τον Patrice Louvet ως πρόεδρο και διευθύνοντα σύμβουλο (CEO), αντικαθιστώντας τον Stefan Larsson. Πριν από την ένταξή της στην Ralph Lauren, η Patrice Louvet διετέλεσε Πρόεδρος του Ομίλου Global Beauty στην Procter & Gamble.

Αυτό αξίζει να το θυμάστε!

Ο Ralph Lauren ξεκίνησε από ταπεινά, δουλεύοντας από ένα συρτάρι στο Empire State Building της Νέας Υόρκης και πουλώντας ανδρικές γραβάτες με την εταιρεία κατασκευής γραβατών Beau Brummell. Με αυτή την υποστήριξη, ο Ralph Lauren επεκτάθηκε γρήγορα σε μια ολόκληρη σειρά ανδρικών ενδυμάτων, την οποία ο Lauren ονόμασε "Polo", αποτίοντας φόρο τιμής στην αγάπη του για τον αθλητισμό. Σε μόλις δύο χρόνια, ο Ralph Lauren απέκτησε για πρώτη φορά το δικό του κατάστημα στα πολυκαταστήματα Bloomingdale's στο Μανχάταν. Βασιζόμενος σε αυτή την πρώιμη επιτυχία, ο Ralph Lauren λάνσαρε μια πλήρη γυναικεία συλλογή και αργότερα άνοιξε το πρώτο του κατάστημα στη Rodeo Drive στο αριστοκρατικό Beverly Hills - το πρώτο ανεξάρτητο κατάστημα για έναν Αμερικανό σχεδιαστή. Σήμερα, ο Όμιλος Ralph Lauren διαχειρίζεται συνολικά 17 μάρκες μόδας και τέσσερις μάρκες lifestyle σε 493 καταστήματα που λειτουργούν άμεσα σε 30 χώρες. Η Ralph Lauren είναι περισσότερο γνωστή για το πουκάμισο πόλο, το παλαιότερο εμπορικό σήμα στο χαρτοφυλάκιό της, Polo Ralph Lauren. Οι σειρές προϊόντων της Ralph Lauren καλύπτουν όλους τους τομείς της ένδυσης μόδας, συμπεριλαμβανομένων των ανδρικών και γυναικείων ενδυμάτων, των γυναικείων ρολογιών και κοσμημάτων, των παιδικών ενδυμάτων και των αθλητικών ενδυμάτων. Η ξεχωριστή ταυτότητα του preppy, φιλόδοξου αμερικανικού look είναι τόσο ισχυρή που πλέον ορίζεται ως βασικό στοιχείο της αμερικανικής μόδας. Με πολλαπλά υπο-σήματα κάτω από την ομπρέλα Ralph Lauren που απευθύνονται σε διαφορετικά τμήματα της αγοράς, η Ralph Lauren έχει γίνει πράγματι ένα από τα ισχυρότερα εμπορικά σήματα μόδας στον κόσμο. Σε αντίθεση με τις συνήθεις πρακτικές branding που παρατηρούνται συνήθως στη βιομηχανία καταναλωτικών αγαθών, η φιλοσοφία του branding στη βιομηχανία μόδας και ειδών πολυτελείας είναι αρκετά διαφορετική.

Η Polo αναπτύχθηκε ραγδαία τη δεκαετία του 1980 και του 1990, ανοίγοντας μπουτίκ στις ΗΠΑ και στο εξωτερικό. Το 1986, ο Lauren άνοιξε το κατάστημα-ναυαρχίδα της εταιρείας του στο Rhinelander Mansion της Νέας Υόρκης στη Madison Avenue, το οποίο έκτοτε περιβάλλεται από πολλά άλλα καταστήματα Lauren. Δεδομένου ότι η Goldman Sachs αγόρασε περισσότερο από το ένα τέταρτο της εταιρείας στα μέσα του 1990, η Polo Ralph Lauren εισήχθη στο χρηματιστήριο στις 11 Ιουνίου 1997, με το σύμβολο RL. Από τον Οκτώβριο του 2015, η επιτυχία της Polo απέφερε στον Lauren μια προσωπική περιουσία που εκτιμάται σε περισσότερα από 6 δισεκατομμύρια δολάρια, τοποθετώντας τον Lauren μεταξύ των 200 πλουσιότερων ανθρώπων στον κόσμο.

Περίληψη

Από την ίδρυσή της, η μάρκα Ralph Lauren έχει αναπτύξει και εφαρμόσει μια στρατηγική που εκμεταλλεύεται άμεσα τις ευκαιρίες του γαλάζιου ωκεανού στη βιομηχανία της μόδας - μια ισορροπία μεταξύ υψηλής ραπτικής (εκλέπτυνση) και κλασικών γραμμών (σχεδιασμός και κληρονομιά). Συνδυάζοντας με επιτυχία τις ταυτότητες της νέας εποχής με τα κλασικά σχέδια, η Ralph Lauren έχει διατηρήσει την απήχησή της σε ένα ευρύ φάσμα καταναλωτών. Η Ralph Lauren έχει αναπτύξει σταθερά διαφορετικά προϊόντα σε διαφορετικά επίπεδα τιμών για διαφορετικές αγορές. Από ρούχα έως αξεσουάρ, αρώματα, προϊόντα για το σπίτι για άνδρες, γυναίκες, παιδιά σε τιμές που κυμαίνονται από δεκάδες δολάρια έως χιλιάδες. Κάθε ετικέτα Ralph Lauren θα έχει έναν πελάτη-στόχο, μια ξεχωριστή αγορά και διαφορετικές τιμές για κάθε ετικέτα.

Ο Λόρεν υποβλήθηκε σε χειρουργική επέμβαση στα μέσα του 1980 για την αφαίρεση ενός καλοήθους όγκου από τον εγκέφαλό του. Έκτοτε, έχει χρηματοδοτήσει διάφορες πρωτοβουλίες έρευνας και περίθαλψης για τον καρκίνο και το 1989 συνίδρυσε το Κέντρο Nina Hyde για την έρευνα του καρκίνου του μαστού στο Πανεπιστήμιο Georgetown. Χρησιμοποιώντας τη σημαντική του περιουσία, ο Λόρεν συγκέντρωσε μια διάσημη συλλογή σπάνιων αυτοκινήτων, μεταξύ των οποίων και μια Mercedes-Benz Count Trossi SSK του 1930, γνωστή ως "Μαύρος Πρίγκιπας". Το 2005, ο Λόρεν επέτρεψε να εκτεθεί η συλλογή του στο Μουσείο Καλών Τεχνών της Βοστώνης. Το 2011, μια επιλογή από τη συλλογή αυτοκινήτων του εκτέθηκε στο Παρίσι.

Περισσότερα ενδιαφέροντα άρθρα

Αφήστε μια απάντηση

Η ηλ. διεύθυνση σας δεν δημοσιεύεται. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται με *