Ralph Lauren - что это за бренд?

hayffield l 9dlocfyg0 в unsplash

Ральф Лорен

Когда вы думаете о руководстве по лейблу Ralph Lauren, задумывались ли вы когда-нибудь, в чем разница между ними? Конечно, у них много общего, поскольку они оба являются частью бренда Ralph Lauren, но некоторые существенные различия отличают их друг от друга. Такая дифференциация внутри бренда не является уникальной для брендов премиум-класса. За последние несколько лет Ralph Lauren сократил количество лейблов в рамках своего бренда, объединив некоторые из них в один тег. Иногда было неочевидно, на каких клиентов нацелена каждая метка, поэтому объединение упростило процесс. Также было ошеломляюще открыть сайт Ralph Lauren и увидеть семнадцать различных суб-марок из прошлого. Большинство клиентов даже не понимают, что у бренда есть разные сегменты.

За 50 лет с момента своего основания в 1967 году компания Ralph Lauren была признана практически создателем квинтэссенции американского стиля жизни. Бренд использует классический дизайн в качестве основы, но также развивает его в соответствии с новыми тенденциями. Выручка за 2017 финансовый год составила 6,7 млрд долларов США, снизившись на 10% по сравнению с аналогичной выручкой за 2016 финансовый год. В мае 2017 г. Корпорация Ralph Lauren назначила Патриса Луве президентом и главным исполнительным директором (CEO), сменив на этом посту Стефана Ларссона. До прихода в Ralph Lauren Патрис Луве занимала должность президента группы по глобальной красоте в компании Procter & Gamble.

Это стоит запомнить!

Ральф Лорен начинал со скромной ноты, работая в ящике в Эмпайр-стейт-билдинг в Нью-Йорке и продавая мужские галстуки под маркой производителя галстуков Beau Brummell. Благодаря этой поддержке Ральф Лорен быстро расширил свою деятельность до целой линии мужской одежды, которую Лорен назвал "Polo", отдавая дань своей любви к спорту. Всего через два года Ральф Лорен впервые получил собственный магазин в универмаге Bloomingdale's на Манхэттене. Опираясь на этот ранний успех, Ральф Лорен запустил полную женскую коллекцию, а позже открыл свой первый магазин на Родео Драйв в роскошном Беверли Хиллз - первый отдельно стоящий магазин для американского дизайнера. Сегодня Ralph Lauren Group управляет в общей сложности 17 модными брендами и четырьмя брендами стиля жизни в 493 магазинах с прямым управлением в 30 странах. Ralph Lauren наиболее известен рубашками-поло, старейший бренд в портфолио компании - Polo Ralph Lauren. Линейки продукции Ralph Lauren охватывают все области модной одежды, включая мужскую и женскую одежду, женские часы и украшения, детскую и спортивную одежду. Отличительная черта американского образа "preppy" и стремления к совершенству настолько сильна, что теперь она определяется как ключевой элемент американской моды. Благодаря многочисленным суббрендам под зонтичным брендом Ralph Lauren, ориентированным на различные сегменты рынка, Ralph Lauren действительно стал одним из сильнейших модных брендов в мире. В отличие от обычной практики брендинга, обычно применяемой в индустрии потребительских товаров, философия брендинга в индустрии моды и предметов роскоши совершенно иная.

Компания Polo быстро развивалась в 1980-х и 1990-х годах, открывая бутики в США и за рубежом. В 1986 году Лорен открыл флагманский магазин своей компании в нью-йоркском особняке Райнлендер на Мэдисон-авеню, который с тех пор был окружен несколькими другими магазинами Лорена. Поскольку в середине 1990 года Goldman Sachs купил более четверти акций компании, Polo Ralph Lauren вышла на биржу 11 июня 1997 года, торгуясь под символом RL. По состоянию на октябрь 2015 года успех Polo принес Лорену личное состояние, оцениваемое более чем в 6 миллиардов долларов, что позволило Лорену войти в число 200 богатейших людей мира.

Резюме

С момента своего появления бренд Ralph Lauren разработал и внедрил стратегию, которая напрямую использует возможности голубого океана в индустрии моды - баланс между высокой модой (изысканность) и классическими линиями (дизайн и наследие). Успешно сочетая новые веяния с классическим дизайном, Ralph Lauren сохраняет свою привлекательность для широкого круга потребителей. Ralph Lauren последовательно разрабатывает различные продукты по разным ценам для разных рынков. От одежды до аксессуаров, ароматов, товаров для дома для мужчин, женщин, детей по ценам от десятков долларов до тысяч. У каждой марки Ralph Lauren будет свой целевой покупатель, свой рынок и разные цены для каждой марки.

В середине 1980 года Лорен перенес операцию по удалению доброкачественной опухоли из мозга. С тех пор он финансировал ряд инициатив по исследованию рака и уходу за больными, а в 1989 году стал одним из основателей Центра Нины Хайд по исследованию рака груди при Джорджтаунском университете. Используя свое значительное состояние, Лорен собрал знаменитую коллекцию редких автомобилей, включая Mercedes-Benz Count Trossi SSK 1930 года, известный как "Черный принц". В 2005 году Лорен разрешил выставить свою коллекцию в Бостонском музее изящных искусств. В 2011 году подборка из его коллекции автомобилей была выставлена в Париже.

Больше интересных статей

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *