Ralph Lauren - mis on see kaubamärk?

hayffield l 9dlocfyg0 in unsplash

Ralph Lauren

Kui te mõtlete Ralph Lauren'i sildi juhendile, siis kas olete kunagi mõelnud, mis vahe on nende kahe vahel? Loomulikult on neil palju sarnasusi, sest mõlemad kuuluvad Ralph Lauren'i kaubamärgile, kuid mõned olulised erinevused eristavad neid. Selline eristamine kaubamärgi sees ei ole ainulaadne ainult premium-markidele. Viimastel aastatel on Ralph Lauren vähendanud oma kaubamärgis olevate kaubamärkide arvu, ühendades mõned neist üheks sildiks. Mõnikord ei olnud ilmne, millistele klientidele iga silt oli suunatud, seega lihtsustas ühendamine protsessi. Ka Ralph Laureni veebilehe avamine ja seitsmeteistkümne erineva alamlabeli nägemine minevikust oli üle jõu käiv. Enamik kliente ei saa isegi aru, et kaubamärgil on erinevad segmendid.

Ralph Lauren on 50 aasta jooksul alates oma asutamisest 1967. aastal olnud tunnustatud kui peaaegu et Ameerika elustiili kvintessentsi looja. Kaubamärk on kasutanud klassikalisi disainilahendusi, kuid on neid ka edasi arendanud vastavalt uutele suundumustele. 2017. majandusaasta tulu oli 6,7 miljardit USA dollarit, mis on 10% võrra väiksem kui 2016. majandusaasta sarnane tulu. 2017. aasta mais. Ralph Lauren Corporation nimetas Patrice Louvet presidendi ja tegevjuhi (CEO) kohale Stefan Larssoni asemele. Enne Ralph Laureniga liitumist töötas Patrice Louvet Procter & Gamble'i globaalse iluteeninduse grupi presidendina.

Seda tasub meeles pidada!

Ralph Lauren alustas tagasihoidlikult, töötades New Yorgis Empire State Buildingi sahtlis ja müües meeste lipsusid lipsude tootja Beau Brummelli nime all. Tänu sellele toetusele laienes Ralph Lauren kiiresti terveks meeste rõivaste liiniks, mida Lauren nimetas "Polo", austades oma armastust spordi vastu. Vaid kahe aasta pärast sai Ralph Lauren esimest korda oma poe Bloomingdale'i kaubamajades Manhattanil. Sellele varasele edule toetudes tõi Ralph Lauren välja täieliku naiste kollektsiooni ja avas hiljem oma esimese poe Rodeo Drive'il, mis oli esimene Ameerika disaineri iseseisev kauplus. Täna juhib Ralph Lauren Group kokku 17 moebrändi ja nelja elustiilibrändi 493 otse tegutsevas kaupluses 30 riigis. Ralph Lauren on kõige paremini tuntud Polo Ralph Laureni vanima brändi Polo Ralph Lauren särkide poolest. Ralph Laureni tootesarjad hõlmavad kõiki moerõivaste valdkondi, sealhulgas meesteriietust, naisteriietust, naiste kellasid ja ehteid, lasteriietust ja spordirõivaid. Ameerika ambitsioonika välimuse eriline identiteet on nii võimas, et see on nüüdseks määratletud Ameerika moe põhielemendina. Ralph Lauren on saanud üheks tugevaimaks moebrändiks maailmas, kuna Ralph Laureni kaubamärgi all on mitmeid alambrände, mis teenindavad erinevaid turusegmente. Erinevalt tarbekaupade tööstuses tavaliselt kasutatavatest bränditavadest on moe- ja luksuskaupade tööstuse brändifilosoofia hoopis teistsugune.

Polo kasvas kiiresti 1980ndatel ja 1990ndatel, avades butiike USAs ja välismaal. 1986. aastal avas Lauren oma ettevõtte lipulaevapoe New Yorgis Rhinelander Mansionis Madison Avenue'l, mida on sellest ajast peale ümbritsetud mitmete teiste Lauren'i poodidega. Kuna Goldman Sachs ostis 1990. aasta keskel rohkem kui veerandi ettevõttest, läks Polo Ralph Lauren 11. juunil 1997. aastal börsile ja kauples sümboli RL all. 2015. aasta oktoobri seisuga on Polo edu toonud Laureni isiklikule varandusele hinnanguliselt rohkem kui 6 miljardit dollarit, mis asetab Laureni maailma 200 rikkaima inimese hulka.

Kokkuvõte

Ralph Lauren'i kaubamärk on alates oma käivitamisest välja töötanud ja rakendanud strateegia, mis kasutab otseselt ära sinise ookeani võimalusi moetööstuses - tasakaalu haute couture'i (keerukus) ja klassikaliste liinide (disain ja pärand) vahel. Ühendades edukalt uue ajastu identiteedid klassikalise disainiga, on Ralph Lauren säilitanud oma atraktiivsuse paljude tarbijate jaoks. Ralph Lauren on järjepidevalt välja töötanud eri hinnatasemel tooteid erinevatele turgudele. Alates riietest kuni aksessuaarideni, lõhnatoodeteni, kodutoodeteni meestele, naistele, lastele, hinnad ulatuvad kümnetest dollaritest tuhandeteni. Igal Ralph Lauren'i kaubamärgil on oma sihtklient, oma turg ja erinevad hinnad.

Laurenile tehti 1980. aasta keskel operatsioon, et eemaldada tema ajust healoomuline kasvaja. Sellest ajast alates on ta rahastanud mitmeid vähiuuringuid ja -ravi algatusi ning 1989. aastal oli ta kaasasutajaks Nina Hyde'i rinnavähiuuringute keskuse loomisel Georgetowni Ülikoolis. Kasutades oma märkimisväärset varandust, kogus Lauren kuulsa kollektsiooni haruldasi autosid, sealhulgas 1930. aasta Mercedes-Benz Count Trossi SSK, mida tuntakse "Musta printsi" nime all. 2005. aastal lubas Lauren oma kollektsiooni eksponeerida Bostoni Kaunite Kunstide Muuseumis. 2011. aastal eksponeeriti Pariisis valik tema autokollektsioonist.

Rohkem huvitavaid artikleid

Lisa kommentaar

Sinu e-postiaadressi ei avaldata. Nõutavad väljad on tähistatud *-ga