Ralph Lauren - čo je to za značku?

hayffield l 9dlocfyg0 v unsplash

Ralph Lauren

Keď premýšľate o sprievodcovi značkou Ralph Lauren, napadlo vás niekedy, aký je medzi nimi rozdiel? Samozrejme, existuje mnoho podobností, keďže obe sú súčasťou značky Ralph Lauren, ale odlišujú ich aj niektoré významné rozdiely. Táto diferenciácia v rámci značky nie je jedinečná pre prémiové značky. V posledných rokoch spoločnosť Ralph Lauren znížila počet značiek v rámci svojej značky tým, že niektoré z nich spojila do jednej značky. Niekedy nebolo zrejmé, na ktorých zákazníkov sa jednotlivé značky zameriavajú, takže zlúčenie zjednodušilo proces. Bolo tiež ohromujúce otvoriť webovú stránku Ralph Lauren a vidieť sedemnásť rôznych podznačiek z minulosti. Väčšina zákazníkov ani nechápe, že značka má rôzne segmentácie.

Za 50 rokov od svojho založenia v roku 1967 sa značka Ralph Lauren stala takmer tvorcom typického amerického životného štýlu. Základom značky sú klasické vzory, ktoré sa však vyvíjajú v súlade s novými trendmi. USD, čo predstavuje pokles o 10% v porovnaní s podobnými príjmami dosiahnutými vo fiškálnom roku 2016. V máji 2017. Spoločnosť Ralph Lauren Corporation vymenovala Patricea Louveta za prezidenta a výkonného riaditeľa (CEO), ktorý nahradil Stefana Larssona. Pred nástupom do spoločnosti Ralph Lauren pôsobil Patrice Louvet ako prezident skupiny pre globálnu krásu v spoločnosti Procter & Gamble.

To si treba zapamätať!

Ralph Lauren začínal skromne, pracoval v zásuvke v Empire State Building v New Yorku a predával pánske kravaty pod značkou Beau Brummell. Vďaka tejto podpore Ralph Lauren rýchlo rozšíril svoju ponuku na celú líniu pánskych odevov, ktorú Lauren pomenoval "Polo", čím vzdal hold svojej láske k športu. Už o dva roky dostal Ralph Lauren prvý vlastný obchod v obchodných domoch Bloomingdale's na Manhattane. Na základe tohto úspechu Ralph Lauren predstavil kompletnú dámsku kolekciu a neskôr otvoril svoj prvý obchod na Rodeo Drive v luxusnej štvrti Beverly Hills - prvý samostatne stojaci obchod amerického návrhára. V súčasnosti skupina Ralph Lauren Group spravuje celkovo 17 módnych značiek a štyri značky životného štýlu v 493 priamo prevádzkovaných predajniach v 30 krajinách. Značka Ralph Lauren je známa najmä vďaka polokošeli, ktorá je najstaršou značkou v jej portfóliu, Polo Ralph Lauren. Produktové línie Ralph Lauren pokrývajú všetky oblasti módneho oblečenia vrátane pánskeho, dámskeho, dámskych hodiniek a šperkov, detského a športového oblečenia. Výrazná identita amerického vzhľadu "preppy" je taká silná, že je v súčasnosti definovaná ako kľúčový prvok americkej módy. Vďaka viacerým podznačkám zastrešujúcim značku Ralph Lauren, ktoré sú určené pre rôzne segmenty trhu, sa Ralph Lauren skutočne stal jednou z najsilnejších módnych značiek na svete. Na rozdiel od bežných postupov budovania značky, ktoré sú typické pre odvetvie spotrebného tovaru, je filozofia budovania značky v odvetví módy a luxusného tovaru úplne odlišná.

V 80. a 90. rokoch minulého storočia sa značka Polo rýchlo rozvíjala a otvárala butiky v USA a v zahraničí. V roku 1986 Lauren otvoril vlajkový obchod svojej spoločnosti v newyorskom Rhinelander Mansion na Madison Avenue, ktorý odvtedy obklopilo niekoľko ďalších obchodov Lauren. Keďže Goldman Sachs kúpil viac ako štvrtinu spoločnosti v polovici roku 1990, Polo Ralph Lauren vstúpil 11. júna 1997 na burzu a obchodoval sa pod symbolom RL. V októbri 2015 priniesol úspech značky Polo Laurenovi osobný majetok odhadovaný na viac ako 6 miliárd dolárov, čím sa zaradil medzi 200 najbohatších ľudí na svete.

Zhrnutie

Od svojho vzniku značka Ralph Lauren vyvinula a zaviedla stratégiu, ktorá priamo využíva príležitosti modrého oceánu v módnom priemysle - rovnováhu medzi haute couture (sofistikovanosť) a klasickými líniami (dizajn a dedičstvo). Úspešným spojením novodobých identít s klasickým dizajnom si značka Ralph Lauren zachovala svoju príťažlivosť pre široké spektrum zákazníkov. Ralph Lauren neustále vyvíja rôzne výrobky na rôznych cenových úrovniach pre rôzne trhy. Od oblečenia po doplnky, vône, výrobky do domácnosti pre mužov, ženy a deti za ceny od desiatok až po tisíce dolárov. Každá značka Ralph Lauren bude mať svojho cieľového zákazníka, svoj trh a rôzne ceny pre každú značku.

V polovici roku 1980 Lauren podstúpil operáciu, pri ktorej mu z mozgu odstránili nezhubný nádor. Odvtedy financoval množstvo iniciatív v oblasti výskumu a starostlivosti o rakovinu a v roku 1989 spoluzakladal Centrum Niny Hydeovej pre výskum rakoviny prsníka na Georgetownskej univerzite. Vďaka svojmu značnému majetku Lauren zhromaždil slávnu zbierku vzácnych automobilov vrátane Mercedes-Benz Count Trossi SSK z roku 1930, známeho ako "čierny princ". V roku 2005 Lauren umožnil vystaviť svoju zbierku v Bostonskom múzeu výtvarných umení. V roku 2011 bol v Paríži vystavený výber z jeho zbierky áut.

Ďalšie zaujímavé články

Pridaj komentár

Vaša e-mailová adresa nebude zverejnená. Vyžadované polia sú označené *