Ralph Lauren - hvad er mærket?

hayffield l 9dlocfyg0 i unsplash

Ralph Lauren

Når du tænker på Ralph Lauren-mærkets guide, har du så nogensinde spekuleret på, hvad forskellen mellem de to er? Der er naturligvis mange ligheder, da de begge er en del af Ralph Lauren-brandet, men der er også nogle væsentlige forskelle, som adskiller dem fra hinanden. Denne differentiering inden for mærket er ikke enestående for premium mærker. I løbet af de seneste år har Ralph Lauren reduceret antallet af mærker inden for sit brand ved at samle nogle af dem i ét mærke. Nogle gange var det ikke tydeligt, hvilke kunder hvert enkelt tag var rettet mod, så sammenlægningen forenklede processen. Det var også overvældende at åbne Ralph Laurens websted og se sytten forskellige undermærker fra fortiden. De fleste kunder forstår ikke engang, at mærket har forskellige segmenteringer.

I de 50 år, der er gået siden grundlæggelsen i 1967, er Ralph Lauren blevet anerkendt som næsten skaberen af den typiske amerikanske livsstil. Mærket har brugt klassiske designs som sin kerne, men har også udviklet dem i overensstemmelse med nye tendenser. Indtægterne for regnskabsåret 2017 var på 6,7 mia. USD, hvilket er et fald på 10% i forhold til de tilsvarende indtægter i regnskabsåret 2016. I maj 2017. Ralph Lauren Corporation har udnævnt Patrice Louvet til præsident og administrerende direktør (CEO), som afløser for Stefan Larsson. Før han kom til Ralph Lauren, var Patrice Louvet Group President of Global Beauty hos Procter & Gamble.

Det er værd at huske på!

Ralph Lauren startede med en beskeden start, da han arbejdede fra en skuffe i Empire State Building i New York og solgte slips til mænd under slipsemageren Beau Brummell. Med denne støtte udvidede Ralph Lauren hurtigt til en hel linje af herretøj, som Lauren kaldte "Polo", som en hyldest til sin kærlighed til sport. På blot to år fik Ralph Lauren sin egen butik i Bloomingdale's stormagasiner på Manhattan. Ralph Lauren byggede på denne tidlige succes og lancerede en komplet damekollektion og åbnede senere sin første butik på Rodeo Drive i det fornemme Beverly Hills - den første selvstændige butik for en amerikansk designer. I dag administrerer Ralph Lauren Group i alt 17 modebrands og fire livsstilsmærker i 493 direkte drevne butikker i 30 lande. Ralph Lauren er bedst kendt for poloshirten, som er det ældste mærke i Ralph Lauren-porteføljen, Polo Ralph Lauren. Ralph Lauren's produktlinjer dækker alle områder inden for modebeklædning, herunder herre- og dametøj, dameure og smykker, børnetøj og sportstøj. Den tydelige identitet af det preppy, ambitiøse amerikanske look er så stærk, at det nu er defineret som et nøgleelement i amerikansk mode. Med flere undermærker under Ralph Lauren-paraplymærket, der henvender sig til forskellige markedssegmenter, er Ralph Lauren faktisk blevet et af de stærkeste modebrands i verden. I modsætning til den sædvanlige brandingpraksis, der typisk ses i forbrugsvareindustrien, er brandingfilosofien i mode- og luksusvareindustrien helt anderledes.

Polo voksede hurtigt i 1980'erne og 1990'erne og åbnede butikker i USA og i udlandet. I 1986 åbnede Lauren sit firmas flagskibsbutik i Rhinelander Mansion på Madison Avenue i New York, som siden er blevet omgivet af flere andre Lauren-butikker. Efter at Goldman Sachs købte mere end en fjerdedel af selskabet i midten af 1990, blev Polo Ralph Lauren børsnoteret den 11. juni 1997 under symbolet RL. I oktober 2015 har Polos succes givet Lauren en personlig formue på over 6 milliarder dollars, hvilket placerer Lauren blandt de 200 rigeste mennesker i verden.

Resumé

Siden lanceringen har Ralph Lauren-brandet udviklet og iværksat en strategi, der direkte udnytter modebranchens muligheder i det blå ocean - en balance mellem haute couture (raffinement) og klassiske linjer (design og arv). Ved at kombinere nye tiders identitet med klassiske designs har Ralph Lauren formået at bevare sin appel til en bred vifte af forbrugere. Ralph Lauren har konsekvent udviklet forskellige produkter på forskellige prisniveauer til forskellige markeder. Fra beklædning til tilbehør, parfume og boligprodukter til mænd, kvinder og børn til priser fra et par hundrede til flere tusinde kroner. Hvert Ralph Lauren-mærke vil have en målgruppe, et særskilt marked og forskellige priser for hvert mærke.

Lauren blev opereret i midten af 1980 for at fjerne en godartet svulst i hjernen. Siden da har han finansieret en række initiativer inden for kræftforskning og -behandling og var i 1989 med til at stifte Nina Hyde Center for Breast Cancer Research på Georgetown University. Ved hjælp af sin betydelige formue samlede Lauren en berømt samling af sjældne biler, herunder en Mercedes-Benz Count Trossi SSK fra 1930, der er kendt som "Black Prince". I 2005 tillod Lauren, at hans samling blev udstillet på Boston Museum of Fine Arts. I 2011 blev et udvalg af hans bilsamling udstillet i Paris.

Flere interessante artikler

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *