Ralph Lauren
Kiedy myślisz o przewodniku po etykietach Ralpha Laurena, czy zastanawiałeś się kiedyś, jaka jest różnica między nimi? Oczywiście istnieje wiele podobieństw, ponieważ oba są częściami marki Ralph Lauren, ale pewne znaczące różnice je wyróżniają. To zróżnicowanie wewnątrz marki nie jest niczym wyjątkowym dla marek premium. W ciągu ostatnich kilku lat Ralph Lauren zmniejszył liczbę etykiet wewnątrz swojej marki, łącząc niektóre z nich w jeden tag. Czasami nie było oczywiste, do jakich klientów kierowany jest każdy tag, więc scalanie uprościło proces. Przytłaczające było również otwarcie strony internetowej Ralpha Laurena i zobaczenie siedemnaście różnych pod-etykiet z przeszłości. Większość klientów nawet nie rozumie, że marka ma różne segmentacje.
W ciągu 50 lat od założenia w 1967 roku, Ralph Lauren został uznany za niemal twórcę kwintesencji amerykańskiego stylu życia. Marka wykorzystała klasyczne wzory jako rdzeń, ale także ewoluowała je zgodnie z pojawiającymi się trendami. Przychody za rok obrotowy 2017 wyniosły 6,7 mld USD, co stanowiło spadek o 10% w porównaniu z podobnymi przychodami osiągniętymi w roku podatkowym 2016. W maju 2017 r. Ralph Lauren Corporation mianowała Patrice’a Louveta na stanowisko prezesa i dyrektora generalnego (CEO), zastępując Stefana Larssona. Przed dołączeniem do Ralph Lauren, Patrice Louvet pełnił funkcję Prezesa Grupy ds. Globalnego Piękna w Procter & Gamble.
O tym warto pamiętać!
Ralph Lauren zaczął od skromnej nuty, pracując z szuflady w Empire State Building w Nowym Jorku i sprzedając męskie krawaty pod producentem krawatów Beau Brummell. Dzięki temu wsparciu Ralph Lauren szybko rozszerzył się na całą linię odzieży męskiej, którą Lauren nazwała „Polo”, oddając hołd swojej miłości do sportu. W ciągu zaledwie 2 lat Ralph Lauren po raz pierwszy otrzymał własny sklep w domu towarowym Bloomingdale’s na Manhattanie. Korzystając z tego wczesnego sukcesu, Ralph Lauren wprowadził pełną kolekcję damską, a później otworzył swój pierwszy sklep na Rodeo Drive w eleganckim Beverly Hills – pierwszym wolnostojącym sklepie dla amerykańskiego projektanta. Obecnie Ralph Lauren Group zarządza łącznie 17 markami modowymi i 4 markami lifestylowymi w 493 bezpośrednio obsługiwanych sklepach w 30 krajach. Ralph Lauren najbardziej znany jest z koszulki polo najstarszej marki w swoim portfolio – Polo Ralph Lauren. Linie produktów Ralph Lauren obejmują wszystkie obszary mody odzieżowej, w tym odzież męską, odzież damską, zegarki damskie i biżuterię, odzież dziecięcą i odzież sportową. Wyraźna tożsamość preppy, aspiracyjnego amerykańskiego wyglądu jest tak potężna, że jest obecnie definiowana jako kluczowy element amerykańskiej mody. Z wieloma sub-markami pod marką parasolową Ralph Lauren zaspokajającą potrzeby różnych segmentów rynku, Ralph Lauren rzeczywiście stał się jedną z najsilniejszych marek modowych na świecie. W przeciwieństwie do zwykłych praktyk brandingowych, które są zwykle widoczne w branży dóbr konsumpcyjnych, filozofia brandingu w branży mody i dóbr luksusowych jest zupełnie inna.
Polo szybko rozwijało się w 1980 i 1990 roku, otwierając butiki w Stanach Zjednoczonych i za granicą. W 1986 roku Lauren otworzył flagowy sklep swojej firmy w nowojorskiej rezydencji Rhinelander Mansion przy Madison Avenue, która od tego czasu została otoczona przez kilka innych sklepów Lauren. Ponieważ Goldman Sachs kupił ponad jedną czwartą firmy w połowie 1990 roku, Polo Ralph Lauren wszedł na giełdę 11 czerwca 1997 roku, handlując pod symbolem RL. Od października 2015 roku sukces Polo przyniósł Lauren osobistą fortunę szacowaną na ponad 6 miliardów dolarów, plasując Lauren wśród 200 najbogatszych ludzi na świecie.
Podsumowanie
Marka Ralph Lauren, od momentu jej wprowadzenia, opracowała i zoperacjonalizowała strategię, która bezpośrednio wykorzystuje możliwości błękitnego oceanu w branży mody – równowagę między haute couture (wyrafinowanie) a klasycznymi liniami (design i dziedzictwo). Z powodzeniem łącząc tożsamość new age z klasycznymi wzorami, Ralph Lauren utrzymał swoją atrakcyjność wśród szerokiego grona konsumentów. Ralph Lauren konsekwentnie opracowywał różne produkty o różnych poziomach cenowych dla różnych rynków. Od odzieży po akcesoria, zapachy, produkty domowe dla mężczyzn, kobiet, dzieci w cenach od dziesiątek dolarów do tysięcy. Każda etykieta Ralph Lauren będzie miała klienta docelowego, odrębny rynek i różne ceny dla każdej etykiety.
Lauren przeszedł operację w połowie 1980 roku, aby usunąć łagodny guz z mózgu. Od tego czasu sfinansował szereg inicjatyw związanych z badaniami i opieką nad rakiem, a w 1989 roku był współzałożycielem Nina Hyde Center for Breast Cancer Research na Uniwersytecie Georgetown. Wykorzystując swoją znaczną fortunę, Lauren zgromadził słynną kolekcję rzadkich samochodów, w tym Mercedes-Benz Count Trossi SSK z 1930 roku znany jako „Czarny Książę”. W 2005 roku Lauren zezwolił na ekspozycję swojej kolekcji w Boston Museum of Fine Arts. W 2011 roku w Paryżu wystawiono wybór z jego kolekcji samochodów.
