Ralph Lauren - kas tai per prekės ženklas?

hayffield l 9dlocfyg0 in unsplash

Ralph Lauren

Ar kada nors pagalvoję apie Ralph Lauren etiketės gidą susimąstėte, kuo jie skiriasi? Žinoma, yra daug panašumų, nes abu šie modeliai priklauso "Ralph Lauren" prekės ženklui, tačiau juos skiria ir keletas esminių skirtumų. Toks prekės ženklo diferencijavimas būdingas ne tik aukščiausios kokybės prekių ženklams. Per pastaruosius kelerius metus "Ralph Lauren" sumažino savo prekės ženklo etikečių skaičių, kai kurias iš jų sujungdamas į vieną. Kartais nebūdavo aišku, kokiems klientams skirta kiekviena žyma, todėl sujungimas supaprastino procesą. Taip pat buvo pribloškiantis jausmas atsidaryti Ralph Lauren svetainę ir pamatyti septyniolika skirtingų praeities sub-ženklų. Dauguma klientų net nesupranta, kad prekės ženklas turi skirtingus segmentus.

Per 50 metų nuo įkūrimo 1967 m. Ralph Lauren buvo pripažintas kone amerikietiško gyvenimo būdo kvintesencijos kūrėju. Prekės ženklo pagrindas - klasikinis dizainas, tačiau jis taip pat buvo tobulinamas atsižvelgiant į naujas tendencijas. JAV dolerių, t. y. 10% mažiau, palyginti su panašiomis pajamomis, gautomis 2016 finansiniais metais. 2017 m. gegužės mėn. "Ralph Lauren Corporation" paskyrė Patrice'ą Louvet prezidentu ir vykdomuoju direktoriumi (CEO), kuris pakeitė Stefaną Larssoną. Prieš pradėdama dirbti "Ralph Lauren", Patrice Louvet dirbo "Procter & Gamble" pasaulinės grožio grupės prezidente.

Tai verta prisiminti!

Ralphas Laurenas pradėjo kukliai - dirbo Niujorko "Empire State Building" pastato stalčiuje ir pardavinėjo vyriškus kaklaraiščius su kaklaraiščių gamintojo "Beau Brummell" vardu. Gavęs šią paramą Ralphas Laurenas greitai sukūrė visą vyriškų drabužių liniją, kurią pavadino "Polo", taip išreikšdamas pagarbą savo meilei sportui. Vos po dvejų metų Ralphui Laurenui pirmą kartą buvo suteikta nuosava parduotuvė "Bloomingdale's" universalinėse parduotuvėse Manhatane. Remdamasis šia ankstyva sėkme, Ralphas Laurenas sukūrė visą moterišką kolekciją, o vėliau atidarė savo pirmąją parduotuvę "Rodeo Drive" prabangiame Beverli Hilso rajone - tai buvo pirmoji laisvai stovinti Amerikos dizainerio parduotuvė. Šiuo metu "Ralph Lauren Group" valdo 17 mados prekių ženklų ir keturis gyvenimo būdo prekių ženklus 493 tiesiogiai valdomose parduotuvėse 30 šalių. "Ralph Lauren" geriausiai žinomas dėl polo marškinėlių, seniausio prekės ženklo "Polo Ralph Lauren". "Ralph Lauren" produktų linijos apima visas mados drabužių sritis, įskaitant vyriškus ir moteriškus drabužius, moteriškus laikrodžius ir papuošalus, vaikiškus drabužius ir sportinę aprangą. Išskirtinis "preppy" stiliaus amerikietiškos išvaizdos identitetas yra toks stiprus, kad dabar jis laikomas pagrindiniu Amerikos mados elementu. "Ralph Lauren", turintis daugybę "Ralph Lauren" prekės ženklų, skirtų skirtingiems rinkos segmentams, iš tiesų tapo vienu stipriausių mados prekių ženklų pasaulyje. Skirtingai nuo įprastos prekės ženklo kūrimo praktikos, kuri paprastai taikoma vartojimo prekių pramonėje, prekės ženklo kūrimo filosofija mados ir prabangos prekių pramonėje yra visiškai kitokia.

Devintajame ir dešimtajame dešimtmetyje "Polo" sparčiai augo, atidarinėjo butikus JAV ir užsienyje. 1986 m. Laurenas atidarė pagrindinę savo kompanijos parduotuvę Niujorke, Madisono aveniu esančiame Rhinelanderio dvare, kurį nuo to laiko apsupo kelios kitos Laureno parduotuvės. Kadangi 1990 m. viduryje "Goldman Sachs" nupirko daugiau nei ketvirtadalį bendrovės akcijų, 1997 m. birželio 11 d. "Polo Ralph Lauren" tapo viešai prieinama ir buvo prekiaujama simboliu RL. 2015 m. spalio mėn. duomenimis, "Polo" sėkmė atnešė Laurenui asmeninį turtą, kuris vertinamas daugiau nei 6 milijardais JAV dolerių, ir Laurenas pateko tarp 200 turtingiausių pasaulio žmonių.

Santrauka

Nuo pat savo veiklos pradžios "Ralph Lauren" prekės ženklas sukūrė ir įgyvendino strategiją, kuri tiesiogiai išnaudoja "mėlynojo vandenyno" galimybes mados pramonėje - pusiausvyrą tarp aukštosios mados (rafinuotumo) ir klasikinių linijų (dizaino ir paveldo). Sėkmingai derindamas naujųjų laikų identitetą su klasikiniu dizainu, "Ralph Lauren" išlaikė savo patrauklumą daugeliui vartotojų. "Ralph Lauren" nuolat kūrė skirtingus produktus skirtingoms rinkoms skirtinguose kainų lygiuose. Nuo drabužių iki aksesuarų, kvepalų, namų apyvokos reikmenų vyrams, moterims ir vaikams, kurių kainos svyruoja nuo kelių dešimčių iki kelių tūkstančių dolerių. Kiekviena "Ralph Lauren" markė turės tikslinį klientą, atskirą rinką ir skirtingas kainas.

1980 m. viduryje Laurenui buvo atlikta operacija, kurios metu iš smegenų pašalintas gerybinis auglys. Nuo to laiko jis finansavo daugybę vėžio mokslinių tyrimų ir priežiūros iniciatyvų, o 1989 m. tapo vienu iš Džordžtauno universiteto Krūties vėžio tyrimų centro "Nina Hyde" įkūrėjų. Naudodamasis savo dideliais turtais Laurenas sukaupė garsią retų automobilių kolekciją, įskaitant 1930 m. "Mercedes-Benz Count Trossi SSK", vadinamą "juoduoju princu". 2005 m. Laurenas leido eksponuoti savo kolekciją Bostono vaizduojamųjų menų muziejuje. 2011 m. Paryžiuje buvo surengta jo automobilių kolekcijos paroda.

Daugiau įdomių straipsnių

Parašykite komentarą

El. pašto adresas nebus skelbiamas. Būtini laukeliai pažymėti *