Ralph Lauren - mikä on merkki?

hayffield l 9dlocfyg0 in unsplash

Ralph Lauren

Kun ajattelet Ralph Lauren -merkkiopasta, oletko koskaan miettinyt, mitä eroa näiden kahden merkin välillä on? Niissä on tietenkin paljon yhtäläisyyksiä, sillä molemmat ovat osa Ralph Lauren -brändiä, mutta eräät merkittävät erot erottavat ne toisistaan. Tämä tuotemerkin sisäinen eriyttäminen ei ole ainutlaatuista premium-merkeille. Viime vuosina Ralph Lauren on vähentänyt tuotemerkkiensä määrää yhdistämällä joitakin niistä yhdeksi merkiksi. Joskus oli epäselvää, mihin asiakkaisiin kukin tunniste oli kohdistettu, joten yhdistäminen yksinkertaisti prosessia. Oli myös musertavaa avata Ralph Laurenin verkkosivut ja nähdä seitsemäntoista eri alabrändiä menneisyydestä. Useimmat asiakkaat eivät edes ymmärrä, että brändillä on eri segmenttejä.

Ralph Lauren on 50 vuotta perustamisestaan vuonna 1967 lähtien tunnustettu lähes amerikkalaisen elämäntyylin luojaksi. Tuotemerkki on käyttänyt klassisia malleja ytimenä, mutta myös kehittänyt niitä uusien trendien mukaisesti. Tilikauden 2017 liikevaihto oli 6,7 miljardia Yhdysvaltain dollaria, mikä merkitsee 10%:n laskua verrattuna vastaavaan liikevaihtoon tilikaudella 2016. Toukokuussa 2017. Ralph Lauren Corporation nimitti Patrice Louvet'n toimitusjohtajaksi Stefan Larssonin tilalle. Ennen siirtymistään Ralph Laurenille Patrice Louvet toimi Procter & Gamblen globaalin kauneudenhoitoalan johtajana.

Tämä kannattaa muistaa!

Ralph Lauren aloitti vaatimattomasti työskentelemällä New Yorkin Empire State Buildingin laatikossa ja myymällä miesten solmioita solmioiden valmistaja Beau Brummellin nimellä. Tämän tuen ansiosta Ralph Lauren laajensi nopeasti kokonaista miestenvaatemallistoa, jonka Lauren nimesi "Poloksi" osoittaen kunnioitusta rakkaudelleen urheiluun. Vain kahdessa vuodessa Ralph Lauren sai ensimmäisen kerran oman myymälän Bloomingdale's-tavaratalossa Manhattanilla. Tämän varhaisen menestyksen pohjalta Ralph Lauren lanseerasi täydellisen naistenmalliston ja avasi myöhemmin ensimmäisen liikkeensä Rodeo Drivelle hienoon Beverly Hillsin kaupunginosaan - ensimmäisen amerikkalaisen suunnittelijan itsenäisen liikkeen. Nykyään Ralph Lauren Group hallinnoi yhteensä 17 muotibrändiä ja neljää lifestyle-brändiä 493:ssa suoraan operoidussa myymälässä 30 maassa. Ralph Lauren tunnetaan parhaiten poolopaidoista, ja sen tuotevalikoiman vanhin tuotemerkki on Polo Ralph Lauren. Ralph Laurenin tuotevalikoimat kattavat kaikki muotivaatteiden osa-alueet, mukaan lukien miestenvaatteet, naistenvaatteet, naisten kellot ja korut, lastenvaatteet ja urheiluvaatteet. Preppy-ilmeen selkeä identiteetti on niin voimakas, että se on nyt määritelty amerikkalaisen muodin keskeiseksi elementiksi. Ralph Laurenin sateenvarjomerkin alla on useita alabrändejä, jotka palvelevat eri markkinasegmenttejä, ja Ralph Laurenista on tullut yksi maailman vahvimmista muotibrändeistä. Toisin kuin kulutustavarateollisuudessa tavanomaiset brändäyskäytännöt, muoti- ja ylellisyystavarateollisuuden brändäysfilosofia on aivan erilainen.

Polo kasvoi nopeasti 1980- ja 1990-luvuilla ja avasi putiikkeja Yhdysvalloissa ja ulkomailla. Vuonna 1986 Lauren avasi yrityksensä lippulaivamyymälän New Yorkin Rhinelander Mansioniin Madison Avenuelle, jota on sittemmin ympäröinyt useita muita Laurenin myymälöitä. Goldman Sachs osti yli neljänneksen yhtiöstä vuoden 1990 puolivälissä, ja Polo Ralph Lauren listautui pörssiin 11. kesäkuuta 1997 tunnuksella RL. Lokakuussa 2015 Polon menestys on tuonut Laurenille yli 6 miljardin dollarin henkilökohtaisen omaisuuden, joka nostaa hänet maailman 200 rikkaimman ihmisen joukkoon.

Yhteenveto

Ralph Lauren -brändi on lanseeraamisestaan lähtien kehittänyt ja toteuttanut strategian, jossa hyödynnetään suoraan muotiteollisuuden sinisen valtameren mahdollisuuksia - tasapaino haute couturen (hienostuneisuus) ja klassisten linjojen (muotoilu ja perinne) välillä. Ralph Lauren on onnistunut yhdistämään uuden ajan identiteettiä ja klassista muotoilua, joten se on säilyttänyt vetovoimansa monenlaisten kuluttajien keskuudessa. Ralph Lauren on jatkuvasti kehittänyt erilaisia tuotteita eri hintatasoilla eri markkinoille. Vaatteista asusteisiin, tuoksuihin, kodin tuotteisiin miehille, naisille ja lapsille hinnoilla, jotka vaihtelevat kymmenistä dollareista tuhansiin. Jokaisella Ralph Laurenin merkillä on oma kohdeasiakkaansa, omat markkinansa ja eri hinnat.

Lauren leikattiin vuoden 1980 puolivälissä hyvänlaatuisen kasvaimen poistamiseksi aivoista. Sittemmin hän on rahoittanut useita syöpätutkimus- ja hoitohankkeita, ja vuonna 1989 hän oli mukana perustamassa Georgetownin yliopistossa toimivaa Nina Hyde Center for Breast Cancer Research -keskusta. Lauren keräsi huomattavan omaisuutensa avulla kuuluisan kokoelman harvinaisia autoja, muun muassa vuoden 1930 Mercedes-Benz Count Trossi SSK:n, joka tunnetaan nimellä "Musta prinssi". Vuonna 2005 Lauren antoi kokoelmansa olla esillä Bostonin taidemuseossa. Vuonna 2011 Pariisissa oli esillä valikoima hänen autokokoelmastaan.

Lisää mielenkiintoisia artikkeleita

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista. Pakolliset kentät on merkitty *