拉尔夫-劳伦--什么是品牌?

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Ralph Lauren

当你想到拉尔夫-劳伦的标签指南时,你有没有想过两者之间的区别是什么?当然,它们有许多相似之处,因为它们都是拉尔夫-劳伦品牌的一部分,但一些显著的差异使它们与众不同。这种品牌内部的差异化并非高端品牌所独有。在过去的几年里,拉尔夫-劳伦通过将一些标签合并为一个标签,减少了其品牌内的标签数量。有时,每个标签所针对的客户并不明显,因此合并简化了这一过程。打开拉尔夫-劳伦的网站,看到过去的十七个不同的子品牌,也是让人不知所措。大多数客户甚至不了解品牌有不同的细分。

自1967年成立以来的50年中,拉尔夫-劳伦几乎被公认为是典型美国生活方式的创造者。该品牌以经典设计为核心,但也根据新兴趋势对其进行演变。2017财年的收入为67亿美元,与2016财年的类似收入相比,减少了10%。 2017年5月。拉尔夫-劳伦公司任命Patrice Louvet为总裁兼首席执行官(CEO),接替Stefan Larsson。在加入拉尔夫-劳伦之前,Patrice Louvet曾在宝洁公司担任全球美容部集团总裁。

这是值得记住的

拉尔夫-劳伦开始时并不起眼,他在纽约帝国大厦的一个抽屉里工作,在领带制造商博-布鲁梅尔(Beau Brummell)旗下销售男士领带。在这种支持下,拉尔夫-劳伦迅速扩展到整个男装系列,劳伦将其命名为 "Polo",向他对运动的热爱表示敬意。仅仅两年时间,拉尔夫-劳伦就在曼哈顿的布鲁明戴尔百货公司首次获得了自己的店铺。在这一早期成功的基础上,拉尔夫-劳伦推出了完整的女装系列,后来在比佛利山庄的罗迪欧大道上开设了他的第一家商店--这是美国设计师的第一家独立商店。今天,拉尔夫-劳伦集团在30个国家的493家直营店中管理着总共17个时尚品牌和4个生活方式品牌。拉尔夫-劳伦最出名的是马球衫,这是其旗下最古老的品牌--拉尔夫-劳伦。拉尔夫-劳伦的产品线涵盖了时尚服装的所有领域,包括男装、女装、女式手表和珠宝、童装和运动服。预科生的独特身份,令人向往的美国外观是如此强大,以至于它现在被定义为美国时尚的一个关键元素。拉尔夫-劳伦伞形品牌下的多个子品牌迎合了不同的细分市场,拉尔夫-劳伦确实已经成为世界上最强大的时尚品牌之一。与通常在消费品行业看到的通常的品牌实践不同,时尚和奢侈品行业的品牌理念是相当不同的。

波罗在20世纪80年代和90年代迅速发展,在美国和国外开设精品店。1986年,劳伦在纽约麦迪逊大道上的莱茵大厦开设了他的公司旗舰店,此后,该店周围又出现了其他几家劳伦店。由于高盛公司在1990年中期购买了该公司超过四分之一的股份,波罗-拉尔夫-劳伦公司于1997年6月11日上市,交易代码为RL。 截至2015年10月,波罗的成功为劳伦带来了估计超过60亿美元的个人财富,使劳伦跻身世界200位最富有的人之列。

摘要

自推出以来,拉尔夫-劳伦品牌已经制定并实施了一项战略,直接挖掘时尚行业的蓝海可能性--在高级定制(精致)和经典系列(设计和遗产)之间取得平衡。通过成功地将新时代特征与经典设计相结合,拉尔夫-劳伦一直保持着对广大消费者的吸引力。 拉尔夫-劳伦一贯为不同市场开发不同价格水平的产品。从服装到配饰、香水、男士、女士、儿童的家居产品,价格从几十美元到几千美元不等。每个拉尔夫-劳伦品牌都会有一个目标客户,一个独特的市场,每个品牌的价格也不同。

1980年中期,劳伦接受了手术,从他的大脑中取出一个良性肿瘤。从那时起,他资助了一些癌症研究和护理计划,并于1989年在乔治敦大学共同创立了尼娜-海德乳腺癌研究中心。劳伦利用其可观的财富,积累了著名的稀有汽车收藏,包括被称为 "黑王子 "的1930年梅赛德斯-奔驰Count Trossi SSK。2005年,劳伦允许他的收藏在波士顿艺术博物馆展出。2011年,他的汽车收藏品中的一部分在巴黎举行了展览。

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